資料詳細

[ 和図書 ] マーケティング論再考

山本久義／著 -- 泉文堂 -- 2013.12 --

所蔵

所蔵は 1 件です。

所蔵館	所蔵場所	資料区分	請求記号	資料コード	所蔵状態	資料の利用
配架日	協力貸出	利用状況	返却予定日	資料取扱	予約数	付録注記	備考
中央	書庫	一般図書	/675.0/6240/2013	7103194790		Digital BookShelf
2013/12/21	可能	利用可			0

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資料詳細

ISBN	4-7930-0386-8
ISBN13桁	978-4-7930-0386-8
タイトル	マーケティング論再考
タイトルカナ	マーケティングロンサイコウ
著者名	山本久義／著
著者名典拠番号	110001053870000
出版地	東京
出版者	泉文堂
出版者カナ	センブンドウ
出版年	2013.12
ページ数	4, 8, 258p
大きさ	21cm
価格	¥2900
内容紹介	マーケティングの既存理論に対する改良点や、その理論を活かした新たな活用分野などを提示。競争・成長戦略のあり方を再考するほか、中小企業が展開する競争・成長戦略の現状と課題等を九州における事例をもとに考察する。
書誌・年譜・年表	文献:p235～240
一般件名	マーケティング-00567413-ndlsh
一般件名カナ	マーケティング-00567413
一般件名	マーケティング
一般件名カナ	マーケティング
一般件名典拠番号	510246800000000
分類：都立NDC10版	675
資料情報1	『マーケティング論再考』　山本久義／著　泉文堂　2013.12（所蔵館：中央　請求記号：/675.0/6240/2013　資料コード：7103194790）
URL	https://catalog.library.metro.tokyo.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?lang=ja&bibid=1152370864

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第1章マーケティング・コンセプト: 第1節マーケティングに関する伝統的概念; 第2節マネジリアル・マーケティングの反省; 第3節マーケティングの新概念; 第4節ソーシャル・マーケティングと非営利; 第5節マネジリアル・マーケティングとソーシャル・マーケティングの関係(試論); 第6節コトラーによる新概念:マーケティング3.0
第2章マーケティング・ミックス: 第1節伝統的概念の考察; 第2節伝統的概念に対する総括的コメント; 第3節マーケティング・ミックスに関する試論
第3章商業とマーケティングの機能上の相違点: 第1節商業の概念と機能; 第2節マーケティングの概念と機能; 第3節商業機能とマーケティング機能の関係
第4章製品差異化戦略と市場細分化戦略: 第1節先行研究のレビュー; 第2節先行研究の整理と課題
第5章競争戦略のあり方: 第1節伝統的理論にみる競争戦略の概念; 第2節競争戦略の展開手法に関する伝統的概念; 第3節先行研究にみる競争戦略概念のまとめとその展開手法に関する吟味
第6章成長戦略のあり方: 第1節成長戦略に関する先行研究のレビュー; 第2節伝統的成長戦略概念の限界(課題); 第3節新成長戦略の概念; 第4節各ドメインの特徴と具体的事例
第7章中小企業が展開する競争戦略の現状と課題: 第1節九州の中小企業が展開する競争戦略の実態; 第2節内在する競争戦略の課題
第8章中小企業が展開する成長戦略の現状と課題: 第1節九州の中小企業が展開する成長戦略の実態; 第2節内在する成長戦略の課題
第9章高齢者対応型小売マーケティングのあり方: 第1節九州における高齢者対応型小売マーケティングの事例; 第2節高齢者に対する小売マーケティングのあり方

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