読売新聞社広告局/編 -- 読売新聞社 -- 2001.3 --

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中央 書庫 一般図書 /674.6/5009/2001 5002490714 Digital BookShelf
2001/06/19 可能 利用可   0
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ISBN 4-643-01008-8
タイトル メディアと広告
タイトルカナ メディア ト コウコク
著者名 読売新聞社広告局 /編, 西垣 通 /[ほか著]
著者名典拠番号

210000146850000 , 110000747910000

都立並列タイトル Media and advertising
出版地 東京
出版者 読売新聞社
出版者カナ ヨミウリ シンブンシャ
出版年 2001.3
ページ数 344p
大きさ 21cm
価格 ¥1200
内容注記 内容:社会の基本的な価値を支えるメディア 西垣通∥談. 情報化と企業の再生 福川伸次∥対談 松井義雄∥対談. メディア再編は始まっている 国保徳丸∥談. テレビメディアの現在 辛坊治郎∥談. テレビの競争が変わる 日本テレビ放送網∥談 ビーエス日本∥談. テレビ表現論の回復を 水越伸∥談. サイバースペースで何が起きているか 阿部勘一∥談. 広告効果の枠組みを広げる 仁科貞文∥談. コミュニケーション機能からの新聞再認識 亀井昭宏∥著. インターネット広告が変える広告の概念 岩城陸奥∥談. インターネット視聴率調査の現状と可能性 萩原雅之∥談. 企業のネット活用が変えるもの 長沢秀行∥談. 広がるメディアの選択肢 吉田達夫∥談. インターネットの本質から見た常識のウソ 水島久光∥談. マスメディアとインターネットはどう使い分けられているか 鈴木宏衛∥著. 媒体選択の基準はレスポンス 真野英明∥著. キャンペーンの何が変わったか 泉田豊∥談. 事例の蓄積から導き出す媒体戦略 河野弘∥談. 広告をするということ 糸井重里∥対談 仲畑貴志∥対談. 企業とクリエイティブの距離 梶祐輔∥対談 三田村和彦∥対談. メディアは広告をいかに変えてきたか 難波功士∥談. ブランドを理解しない国 関橋英作∥対談 遠崎真一∥対談. 外資系企業に学ぶブランド構築 田中洋∥著. 歴史的視点から見た欧米広告会社 小林保彦∥著. ワールドワイドのリソースを日本の企業に ジェラルド・ジェンテマン∥談. ブランド構築とメディアプランニング力への自信 ジャネット・フィッツパトリック∥談. メディアプランニングと新聞広告 丸岡吉人∥談 沼野恵∥談. メディアプランナーという仕事 田中修一∥談 賀集襄二∥談. メディアプランニングに何が求められているか 平井真司∥談. 広告主サイドに立ったプランニング キム・ウォーカー∥談 小泉秀昭∥談. 消費者は見えていたか 青木幸弘∥談. 消費者を縛る経済システム 牧厚志∥談. 「逆工場」という考え方 梅田靖∥談. 「写ルンです」の循環生産システム 深野彰∥談. 技術から見た環境問題の難しさ 藤本淳∥談. 近未来ハウスが提案するもの. 家電がネットワークされる意味 山田淳∥著. 総合商社のネット事業戦略 佐伯基憲∥談. 改正均等法の背景と課題 ojo編集室∥著. 改正均等法の本質はどこにあるのか 奥山明良∥談. 今そこにある危機 猪瀬直樹∥著. PR会社の新たな業務 田中正博∥談. 危機管理はどうあるべきか 田中辰巳∥談.
内容紹介 メディアと広告をめぐる現代の課題を、広告研究者、メディア論の専門家、経済学者、メディアプランナー、企業の宣伝部やマーケティング部門などへのインタビューを中心にまとめる。
一般件名 広告,マス・メディア
一般件名カナ コウコク,マスメディア
一般件名 広告 , マス・メディア
一般件名カナ コウコク,マス メディア
一般件名典拠番号

510766700000000 , 510239800000000

分類:都立NDC10版 674.6
資料情報1 『メディアと広告』 読売新聞社広告局/編, 西垣 通/[ほか著]  読売新聞社 2001.3(所蔵館:中央  請求記号:/674.6/5009/2001  資料コード:5002490714)
URL https://catalog.library.metro.tokyo.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?lang=ja&bibid=1105335973

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内容 内容ヨミ 著者名 著者名ヨミ ページ
社会の基本的な価値を支えるメディア シャカイ ノ キホンテキ ナ カチ オ ササエル メディア 西垣 通/談 ニシガキ トオル 3-10
情報化と企業の再生 ジョウホウカ ト キギョウ ノ サイセイ 福川 伸次/対談 フクカワ シンジ 11-28
メディア再編は始まっている メディア サイヘン ワ ハジマッテ イル 国保 徳丸/談 クニヤス トクマル 29-33
テレビメディアの現在 テレビ メディア ノ ゲンザイ 辛坊 治郎/談 シンボウ ジロウ 34-45
テレビの競争が変わる テレビ ノ キョウソウ ガ カワル 日本テレビ放送網/談 ニホン テレビ ホウソウモウ 46-50
テレビ表現論の回復を テレビ ヒョウゲンロン ノ カイフク オ 水越 伸/談 ミズコシ シン 51-56
サイバースペースで何が起きているか サイバー スペース デ ナニ ガ オキテ イルカ 阿部 勘一/談 アベ カンイチ 57-66
広告効果の枠組みを広げる コウコク コウカ ノ ワクグミ オ ヒロゲル 仁科 貞文/談 ニシナ サダフミ 67-73
コミュニケーション機能からの新聞再認識 コミュニケーション キノウ カラ ノ シンブン サイニンシキ 亀井 昭宏/著 カメイ アキヒロ 74-80
インターネット広告が変える広告の概念 インターネット コウコク ガ カエル コウコク ノ ガイネン 岩城 陸奥/談 イワキ ムツ 81-86
インターネット視聴率調査の現状と可能性 インターネット シチョウリツ チョウサ ノ ゲンジョウ ト カノウセイ 萩原 雅之/談 ハギワラ マサユキ 87-91
企業のネット活用が変えるもの キギョウ ノ ネット カツヨウ ガ カエル モノ 長沢 秀行/談 ナガサワ ヒデユキ 92-99
広がるメディアの選択肢 ヒロガル メディア ノ センタクシ 吉田 達夫/談 ヨシダ タツオ 100-105
インターネットの本質から見た常識のウソ インターネット ノ ホンシツ カラ ミタ ジョウシキ ノ ウソ 水島 久光/談 ミズシマ ヒサミツ 106-111
マスメディアとインターネットはどう使い分けられているか マス メディア ト インターネット ワ ドウ ツカイワケラレテ イルカ 鈴木 宏衛/著 スズキ ヒロエ 112-122
媒体選択の基準はレスポンス バイタイ センタク ノ キジュン ワ レスポンス 真野 英明/著 マノ ヒデアキ 123-130
キャンペーンの何が変わったか キャンペーン ノ ナニ ガ カワッタカ 泉田 豊/談 イズミダ ユタカ 131-140
事例の蓄積から導き出す媒体戦略 ジレイ ノ チクセキ カラ ミチビキダス バイタイ センリャク 河野 弘/談 コウノ ヒロシ 141-148
広告をするということ コウコク オ スル ト イウ コト 糸井 重里/対談 イトイ シゲサト 149-162
企業とクリエイティブの距離 キギョウ ト クリエイティブ ノ キョリ 梶 祐輔/対談 カジ ユウスケ 163-175
メディアは広告をいかに変えてきたか メディア ワ コウコク オ イカニ カエテ キタカ 難波 功士/談 ナンバ コウジ 176-184
ブランドを理解しない国 ブランド オ リカイ シナイ クニ 関橋 英作/対談 セキハシ エイサク 185-194
外資系企業に学ぶブランド構築 ガイシケイ キギョウ ニ マナブ ブランド コウチク 田中 洋/著 タナカ ヒロシ 195-199
歴史的視点から見た欧米広告会社 レキシテキ シテン カラ ミタ オウベイ コウコク ガイシャ 小林 保彦/著 コバヤシ ヤスヒコ 200-206
ワールドワイドのリソースを日本の企業に ワールドワイド ノ リソース オ ニホン ノ キギョウ ニ ジェラルド・ジェンテマン/談 ジエンテマン ジエラルド 207-211
ブランド構築とメディアプランニング力への自信 ブランド コウチク ト メディア プランニングリョク エノ ジシン ジャネット・フィッツパトリック/談 フイツツパトリツク ジヤネツト 212-216
メディアプランニングと新聞広告 メディア プランニング ト シンブン コウコク 丸岡 吉人/談 マルオカ ヨシト 217-227
メディアプランナーという仕事 メディア プランナー ト イウ シゴト 田中 修一/談 タナカ シユウイチ 228-238
メディアプランニングに何が求められているか メディア プランニング ニ ナニ ガ モトメラレテ イルカ 平井 真司/談 ヒライ シンジ 239-248
広告主サイドに立ったプランニング コウコクヌシ サイド ニ タッタ プランニング キム・ウォーカー/談 ウオーカー キム 249-258
消費者は見えていたか ショウヒシャ ワ ミエテ イタカ 青木 幸弘/談 アオキ ユキヒロ 259-265
消費者を縛る経済システム ショウヒシャ オ シバル ケイザイ システム 牧 厚志/談 マキ アツシ 266-273
「逆工場」という考え方 ギャクコウジョウ ト イウ カンガエカタ 梅田 靖/談 ウメダ ヤスシ 274-279
「写ルンです」の循環生産システム ウツルンデス ノ ジュンカン セイサン システム 深野 彰/談 フカノ アキラ 280-287
技術から見た環境問題の難しさ ギジュツ カラ ミタ カンキョウ モンダイ ノ ムズカシサ 藤本 淳/談 フジモト ジユン 288-296
近未来ハウスが提案するもの キンミライ ハウス ガ テイアン スル モノ 297-302
家電がネットワークされる意味 カデン ガ ネットワーク サレル イミ 山田 淳/著 ヤマダ ジユン 303-307
総合商社のネット事業戦略 ソウゴウ ショウシャ ノ ネット ジギョウ センリャク 佐伯 基憲/談 サエキ モトノリ 308-311
改正均等法の背景と課題 カイセイ キントウホウ ノ ハイケイ ト カダイ ojo編集室/著 オージエーオー ヘンシユウシツ 312-316
改正均等法の本質はどこにあるのか カイセイ キントウホウ ノ ホンシツ ワ ドコ ニ アルカ 奥山 明良/談 オクヤマ アキラ 317-325
今そこにある危機 イマ ソコ ニ アル キキ 猪瀬 直樹/著 イノセ ナオキ 326-331
PR会社の新たな業務 ピーアール ガイシャ ノ アラタ ナ ギョウム 田中 正博/談 タナカ マサヒロ 332-337
危機管理はどうあるべきか キキ カンリ ワ ドウ アルベキカ 田中 辰巳/談 タナカ タツミ 338-342