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目次

序章 マーケティング研究における思考の系譜

第一章 マーケティング研究の伝統的パラダイム

  1 商業経済論とマーケティング研究

  2 マーケティング研究における実証研究への志向

  3 商業経済論のパラダイムから生まれる新しい芽

  4 おわりに

第二章 ものに価値は内在するか

  1 テレビは冷蔵庫か?

  2 「これは、<堅くない>のか?」

  3 自ずからなる本性

  4 おわりに

第三章 「現代マーケティング」は、歴史的必然か

  1 マネジリアル・マーケティングの誕生の必然

  2 必然の論理の裂け目

  3 競争的使用価値概念の研究史的意義

  4 おわりに

第四章 環境分析の限界

  1 情報処理と取引費用

  2 取引費用論の理論的問題

  3 情報処理パラダイムの展開

  4 どのような情報理解に立つか

  5 おわりに

第五章 偶有的世界のマネジメント

  1 インターネットがもたらす新しい資本主義経済の現実

  2 見えない顧客が競争の帰趨を決める

  3 偶有的世界におけるマネジメント

  4 おわりに

第六章 プロセスとしての競争

  1 プロセスとしての競争(1)

  2 プロセスとしての競争(2)

  3 プロセスとしての競争(3)

  4 戦略ジレンマ

  5 おわりに

第七章 戦略の仮構される審級

  1 コミュニケーション・プロセスとしてのマーケティング・プロセス

  2 判断を支える根拠はどこにあるのか

  3 反実在論の立場

  4 「間接経営戦略」をめぐる合理性

  5 根拠はないが規範は生まれる

  6 おわりに

第八章 流通革命論の系譜

  1 わが国の流通革命

  2 林周二(1962)の機能主義的アプローチ

  3 佐藤肇(1974)の組織論的アプローチ

  4 矢作敏行(1981)の社会構築主義的アプローチ

  5 結論

第九章 小売業態概念のフロンティア

  1 はじめに

  2 小売業態概念の理論的理解に向けて

  3 差異としての業態概念

  4 小売業態概念のフロンティア

第一〇章 商人の存在根拠再考

  1 商人の存在根拠論

  2 新たな理論的地平

  3 取引総数最小化原理の論点先取り的性格

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