資料詳細

目次

第1章 アメリカ19世紀後半の経済と経営

  1.はじめに

  2.アメリカの経済発展と大量生産

  3.アメリカの商品流通と消費生活

  4.小結

第2章 マーケティングの生成

  1.はじめに

  2.アメリカにおける生成要因

  3.マーケティング生成の諸相

  4.小結

第3章 ミシン産業の競争構造

  1.はじめに

  2.ミシン産業の成立

  3.ミシン産業の競争態様

  4.シンガー社の発展

  5.小結

第4章 シンガー社のマーケティング(1)

  1.はじめに

  2.製品の革新

  3.流通チャネルの革新(1)

  4.流通チャネルの革新(2)

  5.小結

第5章 シンガー社のマーケティング(2)

  1.はじめに

  2.価格の革新

  3.販売促進の革新

  4.小結

第6章 シンガー社のマーケティング(3)

  1.はじめに

  2.多国籍事業活動展開の構図

  3.シンガー社の外国市場への革新

  4.小結

終章 マーケティングの生成とシンガー社

  1.はじめに

  2.シンガー社,ビッグ・ビジネスへの道

  3.シンガー社のトータルなマーケティング活動

  4.小結

補論1 シンガー社のその後と日本企業

  1.はじめに

  2.縫製機械の特性

  3.外資系企業としての日本市場マーケティング

  4.日本企業のグローバル市場マーケティング

  5.小結

補論2 もう1つのマーケティングの生成

  1.はじめに

  2.19世紀後半・農産物流通問題とウェルド

  3.ウェルドによるマーケティング

  4.小結

補論3 実学としてのマーケティング論の形成

  1.はじめに

  2.実学としてのマーケティング論

  3.大学におけるマーケティング教育

  4.小結

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