資料詳細

目次

序章 多国間消費者行動研究の必要性

  1 先行研究と研究課題

  2 原産国イメージ効果研究の必要性

第Ⅰ部 認知的原産国イメージ

第1章 認知的原産国イメージ効果研究

  1 原産国イメージ効果

  2 原産国イメージ効果研究の発祥

  3 原産国イメージ効果の精緻化と国際化

  4 原産国の複雑化とグローバル・ブランドの台頭

  5 ブランドにおける原産国イメージ効果

  6 まとめ

第2章 原産国イメージ効果の新展開

  1 原産国イメージ効果における「ブランド」

  2 先行研究と仮説導出

  3 実証研究

  4 検証結果

  5 まとめ

第Ⅱ部 規範的原産国イメージ

第3章 消費者エスノセントリズム研究の理論

  1 規範的原産国イメージ効果

  2 消費者エスノセントリズム研究

  3 消費者エスノセントリズムの研究成果

  4 先行研究の考察

  5 まとめ

第4章 消費者エスノセントリズムの比較分析

  1 消費者エスノセントリズムの課題

  2 消費者エスノセントリズムの主要な先行要因

  3 仮説設定

  4 実証研究

  5 まとめ

第Ⅲ部 感情的原産国イメージ

第5章 敵対心研究の影響と課題

  1 感情的原産国イメージ効果

  2 敵対心(Animosity)の先行研究

  3 反日感情の先行要因

  4 調査結果

  5 まとめ

第6章 パラドックス連想におけるコミュニケーション戦略

  1 アジアにおけるコミュニケーション戦略の必要性

  2 中国におけるグローバル企業のトラブル

  3 仮説設定

  4 実証研究

  5 まとめ

第Ⅳ部 原産国イメージに基づいたブランド戦略

第7章 ブランド・レバレッジ戦略

  1 二次的ブランド連想の活用

  2 ブランド・レバレッジ戦略

  3 ブランド・レバレッジ戦略に関する実証研究

  4 まとめ

終章 本書の意義と今後の研究課題

  1 原産国イメージ効果研究の体系化と新たな方向性

  2 本書の意義

  3 今後の研究課題

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