資料詳細

目次

1 小売店頭でのブランド・コミュニケーションの課題

  1.1 消費者の業態選択行動の変化

  1.2 小売店頭における付加価値の対象

  1.3 小売店頭における付加価値の成果の捉え方

  1.4 ブランド・コミュニケーションのモデルの発展からの示唆

  1.5 本章のまとめ

2 ブランド・コミュニケーションの効果分析に関するレビュー

  2.1 値引きによる効果

  2.2 特別陳列による効果

  2.3 チラシによる効果

  2.4 店頭POPによる効果

  2.5 デモンストレーションによる効果

  2.6 クーポニングによる効果

  2.7 店頭コミュニケーションの各手法による効果の整理

  2.8 情報共有へのコミュニケーションの効果

  2.9 本章のまとめ

3 値引きとブランド・コミットメント

  3.1 ブランド・コミットメントの先行研究のレビュー

  3.2 分析方法

  3.3 実証分析

  3.4 分析結果

  3.5 考察

  3.6 本章のまとめ

4 特別陳列とブランド・コミットメント

  4.1 分析方法

  4.2 データ概要

  4.3 分析結果

  4.4 考察

  4.5 分析Ⅱの仮説モデル

  4.6 分析Ⅱの方法

  4.7 分析Ⅱの結果

  4.8 分析Ⅱの考察

  4.9 本章のまとめ

5 ブランド・コミットメントと長期的なブランド購買

  5.1 ブランド・コミットメントの効果についてのレビュー

  5.2 研究のアプローチと仮説

  5.3 データ分析の概要

  5.4 分析結果

  5.5 考察

  5.6 本章のまとめ

6 情報発信型消費者の意思決定プロセス

  6.1 情報発信型消費者に関する先行研究のレビュー

  6.2 考慮集合に関する先行研究のレビュー

  6.3 マーケットメイブンと考慮集合に関する先行研究の課題

  6.4 分析Ⅰ:マーケットメイブンの考慮集合のサイズと商品特性

  6.5 分析Ⅱ:マーケットメイブンの情報処理プロセス

  6.6 本章のまとめ

7 情報発信型消費者と新製品トライアル購買予測

  7.1 新製品の需要予測に関する先行研究

  7.2 分析Ⅰ:マーケットメイブンの新製品トライアル購買の特徴分析

  7.3 分析Ⅱ:マーケットメイブンの購買履歴による新製品トライアル購買の予測

  7.4 考察

  7.5 本章のまとめ

8 情報発信型消費者の店頭コミュニケーション反応

  8.1 ブランドスイッチの影響要因に関する先行研究

  8.2 仮説

  8.3 分析方法

  8.4 分析結果

  8.5 考察

  8.6 本章のまとめ

9 店頭コミュニケーションとブランド・ライフサイクル

  9.1 ロングセラー・ブランドに関する先行研究のレビュー

  9.2 仮説

  9.3 分析方法

  9.4 分析結果

  9.5 考察

  9.6 本章のまとめ

10 本書のまとめと今後の展望

ページの先頭へ