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[ 和図書 ] はじめてのマーケティング ( 有斐閣ストゥディア )

久保田進彦／著 -- 有斐閣 -- 2013.12 --

所蔵

所蔵は 1 件です。

所蔵館	所蔵場所	資料区分	請求記号	資料コード	所蔵状態	資料の利用
配架日	協力貸出	利用状況	返却予定日	資料取扱	予約数	付録注記	備考
中央	書庫	一般図書	/675.0/6242/2013	7103258978		Digital BookShelf
2014/01/14	可能	利用可			0

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資料詳細

ISBN	4-641-15003-4
ISBN13桁	978-4-641-15003-4
タイトル	はじめてのマーケティング
タイトルカナ	ハジメテノマーケティング
著者名	久保田進彦／著, 澁谷覚／著, 須永努／著
著者名典拠番号	110006289300000 , 110003910970000 , 110004118450000
並列タイトル	MARKETING FOR BEGINNERS
出版地	東京
出版者	有斐閣
出版者カナ	ユウヒカク
出版年	2013.12
ページ数	10, 238p
大きさ	22cm
シリーズ名	有斐閣ストゥディア
シリーズ名のルビ等	ユウヒカクストゥディア
価格	¥1800
内容紹介	マーケティングとは何かといった基本から、マーケティングを行うときに必要な顧客の好み、社会の動向、マーケティング活動を実践するための枠組みや概念までを、事例とともにわかりやすく解説する。
書誌・年譜・年表	これから読む本:p229 文献:p230～232
一般件名	マーケティング-00567413-ndlsh
一般件名カナ	マーケティング-00567413
一般件名	マーケティング
一般件名カナ	マーケティング
一般件名典拠番号	510246800000000
分類：都立NDC10版	675
資料情報1	『はじめてのマーケティング』（有斐閣ストゥディア）　久保田進彦／著, 澁谷覚／著 , 須永努／著　有斐閣　2013.12（所蔵館：中央　請求記号：/675.0/6242/2013　資料コード：7103258978）
URL	https://catalog.library.metro.tokyo.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?lang=ja&bibid=1152377864

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第1部マーケティングを知る
CHAPTER 1 マーケティングの考え方: CASE コルグ「KAOSS PAD」; 1 顧客の創造; 2 顧客志向と市場志向; 3 顧客志向の本質; 4 創造的適応; 5 マーケティング・マイオピア; 6 マーケティングを学ぶということ
CHAPTER 2 マーケティングの構図: CASE サンリオ; 1 マーケティングと交換; 2 顧客価値; 3 マーケティング・マネジメント・プロセス; 4 補完的な視点; 5 経営的マーケティング; 6 マーケティングの構図
第2部環境を理解する
CHAPTER 3 マーケティング環境のとらえ方: CASE 「コカ・コーラ」; 1 SWOT分析; 2 外部環境分析; 3 内部環境分析; 4 マーケティング・リサーチ; 5 環境分析における視点の重要性
CHAPTER 4 消費者の理解: CASE コクヨ「Slim B5」; 1 消費者行動の基本的特徴; 2 マーケティング環境をふまえた消費者理解; 3 消費者行動の規定要因
第3部マーケティングに取り組む
CHAPTER 5 セグメンテーションとターゲティング: CASE エクシング「うたスキ」; 1 セグメンテーションとは; 2 セグメンテーション変数; 3 セグメンテーションとセグメンテーション変数; 4 セグメンテーションの要件; 5 ターゲティングのメリットとデメリット; 6 複数セグメントの選択
CHAPTER 6 ポジショニング: CASE 旭化成「ヘーベルハウス」; 1 ポジショニングの本質; 2 消費者の情報遮断とリ・ポジショニングの難しさ; 3 リ・ポジショニングの方法; 4 ターゲティングとポジショニング; 5 ポジショニングの実施
CHAPTER 7 マーケティング・ミックス: CASE 資生堂「シーブリーズ」; 1 マーケティング・ミックスとは; 2 製品のマネジメント; 3 価格のマネジメント; 4 コミュニケーションのマネジメント; 5 チャネルのマネジメント; 6 マーケティング・ミックスの統合

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