資料詳細

目次

序章/今,なぜ中小企業マーケティングか

  1 中小企業マーケティングの必要性

  2 中小企業マーケティングが求められる背景

第Ⅰ部 中小企業マーケティングの論理的展開

第1章/中小企業マーケティングはどう捉えられてきたのか

  1 中小企業とマーケティング

  2 中小企業マーケティング

  3 中小企業マーケティング研究に求められるもの

  4 マーケティング像の追求をめざして

第2章/中小企業マーケティングを考えるために

  1 4つの研究前提

  2 中小企業の規模と中小企業マーケティングの適用

  3 中小企業の持続型経営モデルと発展型経営モデル

  4 伝統的マーケティング要素への適合性と中小企業への援用

  5 中小企業の戦略的マーケティング

  6 4つの前提から導れるもの

第3章/中小企業マーケティングの構造

  1 中小企業マーケティングの基盤

  2 中小企業マーケティングの制約条件

  3 中小企業マーケティングの研究アプローチ

  4 中小企業マーケティングの特質

  5 中小企業マーケティングの構造

  6 浮かび上がる構造

第Ⅱ部 中小企業マーケティングの実践的展開

第4章/中小製造業のマーケティング活動

  1 具体的マーケティング活動の重点

  2 中小製造業マーケティングの本質

  3 流通分野へのマーケティング力強化と競争力の向上

  4 消費者を強く意識したマーケティング展開

  5 シーズ対応の技術力とシンボリック制御

  6 中小ゆえの独自の適応行動

第5章 中小卸売業のマーケティング活動

  1 卸売業の取組み

  2 中小卸売業マーケティングとは

  3 中小卸売業のマーケティング活動

  4 中小卸売業集団のマーケティング活動

  5 団体経営としての強み

第6章/中小小売業のマーケティング活動

  1 考慮すべき点

  2 中小小売業の存在価値

  3 中小小売業マーケティング推進の制約要因

  4 中小小売業マーケティングの独自性

  5 中小小売業マーケティングの可能性

  6 地域の顔としての自負と情緒的対応

  7 地縁的協同組織としての商店街マーケティング

  8 「場」と「品揃え」の重要性

第7章/中小サービス業のマーケティング活動

  1 サービス業マーケティングの捉え方

  2 サービス業マーケティングの前提条件

  3 中小サービス業マーケティングのポイント

  4 中小サービス業マーケティングの展開

  5 中小サービス業の3つの事例

  6 導かれる含意と今後の課題

第8章 中小企業マーケティング成果としてのブランド形成

  1 ブランド形成

  2 中小企業におけるブランド化の意味

  3 中小企業ブランディングの具体的展開

  4 地域ブランドとの相乗効果

  5 目標設定によるプロセス管理

終章 中小企業マーケティング

  1 いま一度,マーケティング視点からの見直しの必要性

  2 中小企業マーケティングの本質的把握

  3 中小企業マーケティング研究の課題と展望

ページの先頭へ