資料詳細

目次

第1章 マーケティングにおける意味解釈の理論的基盤と技法

  1.はじめに

  2.意味解釈における理論的基盤

  3.意味解釈の技術的側面

  4.むすび

第2章 消費者研究における認識の拡張

  1.はじめに

  2.相対主義的認識

  3.ナチュラリスティック・インクワイアリー

  4.人文主義的認識

  5.消費者研究の学問的位置づけ

  6.むすび

第3章 消費における「経験」と「意味」の探究

  1.はじめに

  2.消費経験論

  3.意味の萌芽

  4.意味研究の方法的基盤

  5.むすび

第4章 解釈的研究の理論的基盤と展開

  1.はじめに

  2.社会学の基礎理論

  3.「理解」についての認識

  4.マーケティング研究への応用

  5.むすび

第5章 マーケティングにおける意味解釈と文脈

  1.はじめに

  2.認知科学の発達

  3.マーケティングにおける「意味」

  4.「意味」解釈の技術的探究

  5.むすび

第6章 マーケティングにおけるポストモダニズムの潮流

  1.はじめに

  2.変化の方向性

  3.ポストモダニズムと消費生活

  4.諸研究

  5.マーケティング研究の課題

  6.むすび

第7章 マーケティングとエスノグラフィー

  1.はじめに

  2.新たな展開

  3.フィールドワークの認識論

  4.エスノグラフィー

  5.むすび

第8章 マーケティングとクリニカル・アプローチ

  1.はじめに

  2.「意味」研究の進展

  3.エスノグラフィーとクリニカル・アプローチ

  4.クリニカル・アプローチの方法

  5.むすび

第9章 マーケティングにおけるリフレクション研究の意義

  1.はじめに

  2.生活世界のマーケティング

  3.リフレクション

  4.質的研究

  5.むすび

第10章 マーケティングとメタファー

  1.はじめに

  2.消費者研究の動向

  3.メタファーの概念と機能

  4.メタファー研究の内容

  5.むすび

第11章 意味解釈のマーケティングの目的と課題

  1.はじめに

  2.意味解釈のマーケティング

  3.結論と課題

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