和田 充夫/編著 -- 有斐閣 -- 2015.3 --

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中央 書庫 一般図書 /675.0/6389/2015 7105598567 Digital BookShelf
2015/05/01 可能 利用可   0
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ISBN 4-641-16457-4
ISBN13桁 978-4-641-16457-4
タイトル 宝塚ファンから読み解く超高関与消費者へのマーケティング
タイトルカナ タカラズカ ファン カラ ヨミトク チョウ コウカンヨ ショウヒシャ エノ マーケティング
著者名 和田 充夫 /編著
著者名典拠番号

110001097740000

並列タイトル marketing for ultra‐high involvement consumers
出版地 東京
出版者 有斐閣
出版者カナ ユウヒカク
出版年 2015.3
ページ数 14, 250, 6p
大きさ 19cm
価格 ¥2000
内容紹介 宝塚歌劇はなぜファンの心をつかみ、惹きつけ続けられるのか-。超高関与消費者を需要拡大のエンジンと捉え、その代表格である宝塚ファンの実態に迫り、いかにアプローチすべきかを明らかにする。
書誌・年譜・年表 文献:p245~250
団体件名 宝塚歌劇団(00281600)(ndlsh)
団体件名読み タカラズカ カゲキダン(00281600)
一般件名 マーケティング-00567413-ndlsh
一般件名カナ マーケティング-00567413
一般件名 消費者 , 宝塚歌劇団
一般件名カナ ショウヒシャ,タカラズカ カゲキダン
一般件名典拠番号

510964300000000 , 210000240090000

分類:都立NDC10版 675
資料情報1 『宝塚ファンから読み解く超高関与消費者へのマーケティング』 和田 充夫/編著  有斐閣 2015.3(所蔵館:中央  請求記号:/675.0/6389/2015  資料コード:7105598567)
URL https://catalog.library.metro.tokyo.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?lang=ja&bibid=1152611476

目次 閉じる

第1章 超高関与消費者とは/宝塚ファンとは
  1 問題意識
  2 関与概念の登場
  3 需要の拡大・消費の絆
  4 問題提起
  5 マーケティングの目的はあくまで需要拡大
第2章 超高関与消費者群像の位置づけ
  1 関与とは何か
  2 関与概念の捉え方
  3 レジャーに対する永続的関与と超高関与形成プロセスの検討
  4 超高関与消費者の捉え方
  5 超高関与消費者を研究する意義
第3章 宝塚歌劇団の歴史とシステム
  1 宝塚歌劇団の変遷
  2 宝塚歌劇団の事業構成
  3 宝塚歌劇団の制度
第4章 超高関与消費者群像としての宝塚歌劇ファンの実像
  1 潜在顧客、ライト観劇者、ミドル観劇者のプロファイリング
  2 ヘビー観劇者のプロファイリング
  3 超高関与消費者としての宝塚ファンの特徴
第5章 宝塚歌劇を消費する理由
  1 先行研究が描く宝塚歌劇ファンの消費者像
  2 現代のファン層を捉える枠組
  3 因子分析による宝塚歌劇の消費動機の抽出
  4 宝塚歌劇の消費動機によるクラスター分析
  5 超高関与消費者の多様化
第6章 宝塚歌劇ファンの様相
  1 宝塚歌劇ファンの五つの消費者像
  2 宝塚歌劇の超高関与消費者層の再整理
  3 宝塚歌劇ファンのコミュニケーションの様相
  4 超高関与消費者の変容プロセス
  5 超高関与消費者に対するマネジメントの示唆
第7章 宝塚歌劇団のマネジメント施策
  1 宝塚ファンの変遷
  2 宝塚歌劇の今後の方向性
  3 宝塚ファンとの関係性デザイン
第8章 超高関与消費者群像を生かした需要拡大戦略
  1 需要拡大戦略の本質
  2 マーケティング供給力と超高関与消費者群像
  3 関係性マーケティングと超高関与消費者群像
  4 関係性づくりの方途
  5 消費者のボランタリズム