資料詳細

目次

第1章 なぜ今、賃貸住宅にブランド力が求められているのか

  1 縮小社会の賃貸住宅市場で生き残るために

  2 コミュニティ型賃貸住宅についての先行研究

  3 本書の目的と調査・分析方法

第2章 日本の賃貸住宅市場の歴史と現在

  1 江戸時代から現代までの賃貸住宅の歴史

  2 ストック型社会への対応が迫られる現代の賃貸住宅

第3章 コミュニティ型賃貸住宅の定義と分類

  1 シェアハウスとコミュニティ型賃貸マンション

  2 本書で調査したコミュニティ型賃貸住宅

第4章 一般型シェアハウスの調査

  1 昭和初期の「原宿セントラルアパート」がテーマ

  2 未来に向けて進化し続ける実験住宅

  3 日本最大規模・260室のシェアハウス

第5章 コンセプト型シェアハウスの調査

  1 毎日英語漬けの“家中留学”を実現

  2 食のプロ・起業家を育てるビジネススクール

  3 シングルマザーのための子育て基地

第6章 コミュニティ型賃貸マンションの調査

  1 壁紙が選べる「カスタムメイド賃貸」の先駆け

  2 その他の物件例

第7章 コミュニティ型賃貸住宅のブランド力の源泉とは

  1 7つのコミュニティ型賃貸住宅の調査結果

  2 伝統的マーケティング(4P)による分析

  3 経験価値モジュール(SEM)による分析

  4 コミュニティ型賃貸住宅の高付加価値化要因の仮説

第8章 ケース・スタディによる仮説の検証

  1 「一宇邨」のケース・スタディ

  2 「ソーシャルレジデンス蒲田」のケース・スタディ

  3 「Lang Boat Kanda」のケース・スタディ

  4 「コネクトハウス池上」のケース・スタディ

  5 仮説の検証結果

第9章 “賃貸住宅をブランディングする”ということ

  1 ブランディングとは「進化させ続ける仕組み作り」である

  2 今後の研究課題

付録 インタビュー抄録

  1 一宇邨

  2 ソーシャルレジデンス蒲田

  3 Lang Boat Kanda

  4 コネクトハウス池上

  5 ペアレンティングホーム高津

  6 ロイヤルアネックス

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