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目次

序章 ビジネスへの挑戦

  1 起業という選択肢

  2 新規事業の構想化

  3 ビジネスプランの作成と会社の設立

  4 製品ライフサイクルとマネジメント

第Ⅰ部 ビジネスの基礎知識

第1章 会社経営の理念と仕組み

  1 企業は,何を目指して活動しているのか

  2 価値の創造と交換のデザイン

  3 企業は,どのような形態をもっているのか

  4 ビジネスをデザインするための視点

第2章 新商品をつくるビジネス

  1 商品開発の目的と方法

  2 商品開発の戦略

  3 商品開発をめぐるブルー・オーシャン戦略の事例

  4 持続可能な商品開発戦略の要点

第3章 商品を販売するビジネス

  1 小売業の役割

  2 小売業の種類

  3 情報化時代の小売業

  4 地域社会と小売業

第4章 社会的利益を追求するビジネス

  1 非営利事業とは

  2 非営利組織が追求する社会的利益とは

  3 非営利組織の経営

第Ⅱ部 ビジネスを展開する

第5章 顧客と社会を満足させるマーケティング

  1 マーケティングはビジネスの基本である

  2 マーケティング戦略をデザインする

  3 製品をデザインする

  4 マーケティング・ミックスをデザインする

第6章 世界市場へ進出する

  1 企業の国際化とは何か

  2 世界市場を開拓する日本企業

  3 チャイナ+ワン時代の国際化

  4 国内回帰ともう1つの国際化

第7章 産業界に資金を供給する

  1 金融の意義と役割

  2 銀行経営の不安定性と不確実性への対応

  3 連携による地域経済の活性化

第8章 ITを駆使して成果をあげる

  1 IT経営とは

  2 ITイノベーションのキーワード

  3 サービスデザイン

第9章 事業を受け継ぎ,地域に貢献する

  1 中小企業経営の魅力は何だろう

  2 地域経済の担い手としての中小企業

  3 事業承継と第2の創業

  4 地域に根づいた中小企業ビジネスの可能性を考えよう

第10章 環境ビジネスで成長する

  1 環境ビジネスとは

  2 環境ビジネスで成長する企業

  3 持続可能な企業を目指して

第11章 女性,高齢者,障害者が活躍するビジネス

  1 CSRを志向する経営

  2 CSRとしてのダイバーシティ

  3 ダイバーシティ・マネジメントにとり組む企業

第12章 産学連携ビジネスで地域を活性化させる

  1 産学連携の概要

  2 社会とつながるビジネス

  3 産学連携のとり組み

第Ⅲ部 ビジネスの成功と失敗を考える

第13章 ビジネス成功の要因を考える

  1 成功に不思議の成功あり

  2 3つの価値の創造

  3 利益を独占しない仕組み

  4 次世代への継承と革新

第14章 ビジネス失敗の要因を考える

  1 人権を配慮しない経営

  2 環境と人権を配慮しない経営

  3 3つの価値の不均衡

第15章 ビジネス・リーダーの条件とは何か

  1 ビジネスの羅針盤をもつ

  2 リーダーの人間的魅力

  3 従業員への動機づけと民主的な経営

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