資料詳細

目次

序章 標準化・適応化戦略研究の必要性

  1 問題意識と研究課題

  2 研究方法と構成

第Ⅰ部 理論研究

第1章 国際マーケティングの概念と標準化・適応化戦略論の変遷史

  1 本章の基本課題

  2 国際マーケティングの概念の再検討

  3 標準化・適応化戦略論の変遷史

  4 標準化・適応化戦略論における諸問題

  5 標準化・適応化戦略論における問題解決に向けて

第2章 標準化・適応化戦略の分析枠組

  1 分析枠組の必要性

  2 標準化・適応化戦略の概念

  3 標準化・適応化戦略の理論的背景

  4 標準化・適応化戦略の分析枠組に関する先行研究

  5 統合的・動態的視点を取り入れた分析枠組の展開

  6 統合的・動態的分析枠組の特徴

第Ⅱ部 実証研究

第3章 標準化・適応化戦略に影響を与える要因

  1 影響要因への注目

  2 標準化・適応化戦略に関する実証研究

  3 影響要因に関する先行研究の検討および仮説の提示

  4 調査の概要および影響要因に関する仮説検証

  5 統合的視点から影響要因を考える

第4章 国際マーケティング標準化程度の実態

  1 標準化程度の理解の重要性

  2 標準化程度の実態に関する先行研究

  3 研究課題と調査方法

  4 企業要因別にみたマーケティング標準化程度の実態

  5 企業要因とマーケティング標準化程度の関連性

第5章 標準化・適応化戦略と経営成果

  1 標準化・適応化と経営成果との関係への注目

  2 標準化・適応化と経営成果に関する先行研究

  3 経営成果に影響を与える諸要因の検討および仮説の提示

  4 標準化・適応化戦略と経営成果との関係に対する仮説検証

  5 経営成果との関係を多面的にとらえることの意義

第6章 海外進出戦略と標準化・適応化戦略

  1 海外進出戦略とマーケティング

  2 海外進出戦略の全体像

  3 海外進出戦略の理論と実際

  4 進出形態別にみた標準化程度の実態

  5 海外進出戦略と標準化・適応化戦略の関係性を考える

第7章 国際市場細分化戦略と標準化・適応化戦略

  1 国際市場細分化戦略とマーケティング

  2 国際市場細分化戦略の全体像

  3 国際市場細分化変数としての地域市場

  4 市場細分化戦略と標準化・適応化戦略の連結への試み

  5 クロスマーケット標準化の活用の可能性

第8章 国際マーケティング戦略の成功要因

  1 成功要因検討の必要性

  2 国際マーケティングにおける成功要因に関する先行研究

  3 研究課題と調査の概要

  4 成功している企業と成功していない企業の実態比較

  5 アジア市場で有効な国際マーケティング戦略は何か

第Ⅲ部 事例研究

第9章 携帯電話端末企業の国際マーケティング戦略

  1 携帯電話産業における国際マーケティング研究

  2 既存研究の検討および本研究の分析視点

  3 携帯電話端末機業界の概況

  4 サムスン電子の国際マーケティング戦略

  5 標準化・適応化戦略と市場選択の重要性

第10章 食品企業の国際マーケティング戦略

  1 食品産業と標準化・適応化戦略

  2 既存研究の検討および本研究の分析視点

  3 即席麵業界の概況

  4 農心(即席麵メーカー)の国際マーケティング戦略

  5 動態的視点を用いた標準化・適応化の実態分析

  6 動態的視点から標準化・適応化戦略をとらえることの意義

終章 国際マーケティング戦略の新たな方向性

  1 本研究の総括

  2 今後の展望と課題

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