資料詳細

目次

第1章 マーケティングと概念の変遷

  第1節 マーケティングおよび共生マーケティングの定義

  第2節 マーケティング1.0のフレームワーク

  第3節 マーケティング・マネジメントのプロセス

  第4節 マーケティング2.0と消費者の動き

第2章 マーケティング3.0のフレームワーク

  第1節 Product(促進)からCommunication(意思疎通)へ

  第2節 マーケティングの4Pから4Cへ

  第3節 7Cs Compass Model

  第4節 4Cカテゴリーの拡大

  第5節 消費者への考慮要件

  第6節 マーケティングの外部環境

第3章 マーケティング2.0におけるIMC戦略

  第1節 ローターボーンの4C理論とIMCの発展経緯

  第2節 IMCの定義とマーコムの連続システム

  第3節 インテグレーテッド・マーケティング・コミュニケーション・プラニング・モデル

  第4節 インテグレーテッド・マーケティング・コミュニケーションのためのリンタス:リンク戦略計画プロセス

  第5節 ベルチ等のIMCプラニング・モデル

  第6節 IMC Dynamic Compass Model-企業・非営利組織の共生マーケティング戦略-

第4章 消費者行動モデルの流れと新しいモデルの提言

  第1節 消費者行動モデルの流れ

  第2節 伝統的な消費者行動モデル

  第3節 非連続モデル

  第4節 最近の消費者行動モデル

  第5節 共生時代の新しい意思決定モデル構築の試み

  第6節 産業財使用者の購買行動モデル

第5章 マーケティング情報収集分析システム

  第1節 マーケティング・インフォメーション・システム

  第2節 市場調査のプロセス

  第3節 調査法

  第4節 標本抽出

  第5節 調査票の作成

  第6節 市場調査のケース

第6章 商品戦略とコモディティ・コーディネーション

  第1節 商品の定義と計画

  第2節 商品計画と新商品開発

  第3節 商品ライフ・サイクル

  第4節 コモディティ・コーディネーション戦略

第7章 ブランド戦略とブランド・エクィティの把握

  第1節 ブランド戦略

  第2節 ブランド・エクィティ

  第3節 ブランド・エクィティ・モデル

  第4節 ブランド・エクィティの萌芽と発展-実務家の見解-

  第5節 ブランド・マネジメントとIMC

第8章 コスト・マネジメントと価格戦略

  第1節 トータル・コスト・マネジメント

  第2節 価格決定の要因とプロセス

  第3節 価格設定の方法

  第4節 価格政策

第9章 流通チャネル戦略

  第1節 流通と流通チャネルの定義

  第2節 流通業者の介在とチャネルの段階,フロー

  第3節 チャネル構成員としての流通業者

  第4節 共生マーケティングにおける流通チャネル戦略

  第5節 チャネル政策

  第6節 垂直的マーケティング・システム(VMS)

  第7節 流通経路における相互依存性

  第8節 物的流通政策

第10章 コミュニケーションと広告

  第1節 コミュニケーション・プロセス

  第2節 広告の概念と類型

  第3節 広告代理業の発展と組織

  第4節 広告計画のプロセス

  第5節 広告媒体の種類

  第6節 ニューメディアとマルチメディア

  第7節 広告効果の測定基準

  第8節 広告効果の測定法

第11章 媒体戦略と広告表現戦略

  第1節 広告媒体戦略と戦術

  第2節 到達と頻度

  第3節 広告の効果的挿入法

  第4節 広告表現戦略とコピー・プラットフォーム

  第5節 印刷広告の表現

  第6節 放送広告の表現

第12章 マーケティング・コミュニケーションの諸ツール

  第1節 マーケティング・コミュニケーションの位置づけ

  第2節 販売促進

  第3節 人的販売

  第4節 他のマーケティング・コミュニケーション・ツール

  第5節 共生マーケティングとマーケティング・コミュニケーション

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