資料詳細

目次

第1章 技術とブランド

  1 ブランド活用の2つの視点

  2 本書の構成

第2章 成分ブランドの実際

  1 成分ブランドの具体例

  2 成分ブランドの認知状況と消費者行動

  3 成分ブランドに関する研究

第3章 製品開発プロセスにおける成分ブランドの関わり

  1 製品開発プロセス

  2 製品開発の機能統合問題

第4章 成分ブランドと製品開発

  1 空気清浄機と成分ブランド

  2 空気清浄機市場

  3 パナソニック「nanoe(ナノイー)」

  4 三洋電機「ウイルスウォッシャー」

  5 事例からの発見物

第5章 成分ブランドと市場志向

  1 市場志向の重要性

  2 市場情報の利用と組織内コミュニケーション

  3 技術への市場情報の組み込み

第6章 成分ブランドによる製品開発の促進

  1 調査の概要

  2 分析結果

  3 成分ブランドのコミュニケーション展開と考察

  4 成分ブランドがもたらす製品開発効果

第7章 BtoB購買におけるブランド研究

  1 組織購買行動に関する研究

  2 BtoB取引における情報探索

  3 組織購買行動と企業イメージ

  4 BtoB領域におけるブランド・エクイティ論

  5 BtoB領域におけるブランド研究からの示唆

第8章 組織購買における成分ブランドの効果

  1 BtoB購買と成分ブランド

  2 成分ブランドからみた組織購買行動の次元

  3 成分ブランドと購買行動に関する仮説

第9章 成分ブランドとBtoBコミュニケーション

  1 質問票調査の概要と概念の操作化

  2 仮説の検証

第10章 技術の成分ブランド化に向けて

  1 成分ブランドの2つの効果

  2 さらなる成分ブランド研究に向けて

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