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[ 和図書 ] グローバル・ブランド・イメージ戦略異なる文化圏ごとにマーケティングの最適化を探る

古川裕康／著 -- 白桃書房 -- 2016.10 --

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所蔵は 1 件です。

所蔵館	所蔵場所	資料区分	請求記号	資料コード	所蔵状態	資料の利用
配架日	協力貸出	利用状況	返却予定日	資料取扱	予約数	付録注記	備考
中央	書庫	一般図書	/675.0/6536/2016	7108159936		Digital BookShelf
2016/11/15	可能	利用可			0

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資料詳細

ISBN	4-561-66220-4
ISBN13桁	978-4-561-66220-4
タイトル	グローバル・ブランド・イメージ戦略
タイトルカナ	グローバルブランドイメージセンリャク
タイトル関連情報	異なる文化圏ごとにマーケティングの最適化を探る
タイトル関連情報読み	コトナルブンカケンゴトニマーケティングノサイテキカオサグル
著者名	古川裕康／著
著者名典拠番号	110007077510000
出版地	東京
出版者	白桃書房
出版者カナ	ハクトウショボウ
出版年	2016.10
ページ数	5, 188p
大きさ	22cm
価格	¥3000
内容紹介	グローバル・ブランド・イメージ戦略の観点からマーケティングの方法を7つに整理し、それらのマーケティングがどのような国や地域で受け入れられやすいのかを定量的に検証。グローバル・マーケティングへの指針を提示する。
書誌・年譜・年表	文献:p174～186
一般件名	国際マーケティング , ブランディング
一般件名カナ	コクサイマーケティング,ブランディング
一般件名典拠番号	511903100000000 , 511696800000000
分類：都立NDC10版	675
資料情報1	『グローバル・ブランド・イメージ戦略異なる文化圏ごとにマーケティングの最適化を探る』　古川裕康／著　白桃書房　2016.10（所蔵館：中央　請求記号：/675.0/6536/2016　資料コード：7108159936）
URL	https://catalog.library.metro.tokyo.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?lang=ja&bibid=1152896804

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●序章海外進出企業の課題
●1章「良いモノを作れば売れる」は間違い
第1部理論編
●2章 GBI研究と戦略要素: 第1節 GBI研究; 第2節 GBI戦略の7要素
●3章文化とGBI戦略: 第1節文化研究の変遷と仮説; 第2節戦略の測定と分析枠組み
第2部実証編
●4章機能的訴求の有効性: 第1節価格訴求; 第2節品質訴求; 第3節多様性・新規性訴求
●5章観念的訴求の有効性: 第1節集団訴求; 第2節ステータス訴求; 第3節感情訴求; 第4節社会貢献訴求
●終章グローバル・マーケティングへの指針

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