資料詳細

目次

序章 地域ブランド研究の意義と本書の目的

  1.地域ブランドに対する関心の高まり

  2.本書の目的

  3.本書の特徴

第Ⅰ部 理論編

第1章 ブランドの意味と役割

  はじめに

  1.ブランドとは何か

  2.ブランド・イメージ

  3.ブランド・エクイティ

  4.ブランドを保有する意義

  結び

第2章 ブランドのマネジメント

  はじめに

  1.ブランド・マネジメントの基本枠組み

  2.ブランド・アイデンティティの設定

  3.ブランド要素の選定

  4.ブランディング活動の策定

  5.確立されたブランドの維持と活用

  6.ブランド・マネジメント体制

  結び

第3章 地域ブランドの分析視角

  はじめに

  1.地域空間のブランド論

  2.地域空間ブランディングの特徴

  3.地域産品のブランド論

  4.地域ブランディングの統合モデル

  結び

第Ⅱ部 事例編

第4章 地域ブランドの付与条件

  はじめに

  1.事例:あきたこまち

  2.問題の所在

  3.地域ブランド付与の意味

  4.地域性を活かす地域産品ブランディング

  結び

第5章 地域ブランドの製品選択

  はじめに

  1.事例:仙台牛たん焼き

  2.問題の所在

  3.地域ブランド付与候補としての一次産品

  4.地域性を有する地域ブランド付与対象の選択

  結び

第6章 地域ブランドの市場選択

  はじめに

  1.事例:関あじ・関さば

  2.問題の所在

  3.地域ブランドの市場認識

  4.地域ブランドの内部市場

  結び

第7章 地域ブランドのダイナミズム

  はじめに

  1.事例:大阪産(もん)

  2.問題の所在

  3.地域ブランドと製品のダイナミズム

  4.地域ブランド間のダイナミズム

  結び

第8章 地域ブランド資源としての地域産品

  はじめに

  1.事例:富士宮やきそば学会

  2.問題の所在

  3.地域ブランド資源としての地域産品の選択と育成

  4.地域ブランド資源としての地域産品の活用

  結び

第9章 地域ブランドのマネジメント

  はじめに

  1.事例:食の都・大阪推進会議

  2.問題の所在

  3.地域ブランド・マネジメントの特徴

  4.地域ブランディングのマネジメント手法

  結び

第10章 地域ブランドの競争と共創

  はじめに

  1.事例:B-1グランプリ

  2.問題の所在

  3.地域ブランドの競争

  4.地域ブランドの共創

  結び

終章 地域ブランディングの論理

  1.本書の要約

  2.地域ブランディングの固有性

  3.ビジネス・ブランディングへの示唆

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