資料詳細

目次

序章 グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング

  1 グローバル化する世界経済

  2 日本企業の現状

  3 グローバル・マーケティングの重要性

第1章 グローバル・マーケティング戦略の枠組み

  1 グローバル・マーケティングとは何か

  2 グローバル・マーケティングにおける配置と調整

  3 グローバル・マーケティングの体系と本書の構成

第Ⅰ部 グローバル配置

第2章 グローバル市場環境分析

  1 グローバル市場環境とは

  2 マクロ環境分析

  3 ミクロ環境分析

第3章 グローバル・マーケティング・リサーチ

  1 グローバル・マーケティング・リサーチとは

  2 調査目的の明確化

  3 調査設計から実査・分析

第4章 参入市場の決定

  1 参入国の配置についての3つの考え方

  2 グローバル市場セグメンテーション

  3 グローバル・ポートフォリオという考え方

  4 グローバル・サプライチェーンにおける配置

第5章 参入モードの決定

  1 参入モードの選択

  2 参入モードのタイプ

  3 退出戦略

第Ⅱ部 グローバル調整

第6章 標準化/現地化とグローバル・ブランドによる展開

  1 標準化戦略と現地化戦略

  2 標準化/現地化戦略の枠組み

  3 グローバル・ブランド戦略

第7章 グローバル知識移転戦略

  1 競争優位の源泉としてのマーケティング知識

  2 グローバル知識移転の種類

  3 グローバル知識移転における調整

第8章 グローバル・マーケティング組織の設計

  1 グローバル・マーケティングにおける複雑性の増大

  2 組織設計の基本

  3 組織のグローバル化の進展レベル

第Ⅲ部 実践的・今日的課題

第9章 サービス業のグローバル・マーケティング戦略

  1 グローバル化の鍵となるサービス特性

  2 サービス業の分類に基づく配置戦略

  3 サービス・マーケティングにおける調整戦略

第10章 小売業のグローバル・マーケティング戦略

  1 小売業のグローバル・マーケティング戦略とは

  2 小売業のグローバル・マーケティングにおける配置戦略

  3 小売業のグローバル・マーケティングにおける調整戦略

第11章 国家ブランドとしてのクールジャパン

  1 「国」をマーケティングするとは

  2 国家ブランド戦略の枠組み

  3 クールジャパン戦略

第12章 新興市場に対するマーケティング戦略

  1 新興市場とは

  2 新興市場に対するマーケティング戦略

ページの先頭へ