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目次

序章 子ども消費者とマーケティング

  1 消費者としての子どもの誕生と子ども市場の成立

  2 分析視角

  3 研究方法と構成

第Ⅰ部 子ども消費者の発見とマーケティングの成立

第1章 子ども消費者の誕生と市場の生成

  1 「子ども消費者」はいかにして発見されたのか

  2 マーケティングによる「子ども消費者」の発見

  3 子ども市場の生成と子ども向けマーケティングの展開

  4 「子ども消費者」の発見と見過ごされる子どもの特性

第2章 子どもに対するマーケティングの新たな方向性

  1 子どもに対するマーケティング

  2 消費者としての子どもの発達

  3 「子ども消費者」の特性:2つの異なる見解

  4 子ども消費者の発見と「自制的マーケティング」

第Ⅱ部 食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの展開

第3章 食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの現状と自主規制

  1 食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの現状

  2 食品・飲料企業の子どもと若者向けマーケティングの現状

  3 自主規制システム成立の背景

  4 子ども向け広告専門審査機関(CARU)と自主規制ガイドライン

  5 自主規制の対象となった食品広告の事例(1970年代～2000年代)

  6 深刻な問題の発生と食品広告をめぐる新たな動向

第4章 子ども向けマーケティングをめぐる消費者運動

  1 子ども向けマーケティングと消費者運動の展開

  2 マーケティングから子どもを守る活動を行う主な消費者団体

  3 子ども向けマーケティングの新展開:近年の消費者団体の活動を中心に

  4 米国の消費者運動が提起する3つの視点

第5章 学校内にまで及ぶマーケティング

  1 結びつきを強める学校と企業

  2 食品・飲料企業の学校内マーケティング

  3 学校内マーケティングの事例

  4 学校内マーケティングの抱える課題

第6章 子ども向けマーケティングのグローバル展開

  1 食品・飲料企業のグローバル・マーケティングと問題の拡散

  2 国境を越える子ども向けマーケティング

  3 問われる食品企業の社会的責任

  4 問題解決に向けたマーケティング戦略の変更・修正

第7章 子どもに対する広告・マーケティングをめぐる新潮流

  1 子どもを取り巻く消費環境の変化

  2 子どもと広告・マーケティングに関する規制

  3 子どもに対する広告・マーケティングの新潮流

  4 責任あるマーケティングを目指すガイドラインの理念

終章 子ども消費者に対するマーケティングの特殊性

  1 研究の総括

  2 今後の課題

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