資料詳細

[ 和図書 ] 現代広告論 ( 有斐閣アルマ )

岸志津江／著 -- 有斐閣 -- 2017.4 -- 第3版

所蔵

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ISBN	4-641-22079-9
ISBN13桁	978-4-641-22079-9
タイトル	現代広告論
タイトルカナ	ゲンダイコウコクロン
著者名	岸志津江／著, 田中洋／著, 嶋村和恵／著
著者名典拠番号	110001748660000 , 110001513630000 , 110001945160000
版表示	第3版
出版地	東京
出版者	有斐閣
出版者カナ	ユウヒカク
出版年	2017.4
ページ数	16, 416p
大きさ	19cm
シリーズ名	有斐閣アルマ
シリーズ名のルビ等	ユウヒカクアルマ
シリーズ名２	Specialized
シリーズ名読み２	スペシャライズド
価格	¥2400
内容紹介	経営管理の視点から広告計画立案プロセスの理論と実務を解説。各章末に演習問題も収録する。広告の概念自体を捉え直し、データや事例を刷新するとともにネットとの関連などを大幅に増補した第3版。
一般件名	広告-00566302-ndlsh
一般件名カナ	コウコク-00566302
一般件名	広告
一般件名カナ	コウコク
一般件名典拠番号	510766700000000
分類：都立NDC10版	674
資料情報1	『現代広告論』（有斐閣アルマ）第3版　岸志津江／著, 田中洋／著 , 嶋村和恵／著　有斐閣　2017.4（所蔵館：中央　請求記号：/674.0/5143/2017　資料コード：7109327016）
URL	https://catalog.library.metro.tokyo.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?lang=ja&bibid=1152985078

第Ⅰ部マーケティングと広告: 第1章広告とは何か; 第2章マーケティング計画と広告; 第3章マーケティング・コミュニケーション組織
第Ⅱ部広告計画のインプット: 第4章広告計画の構造と調査; 第5章広告戦略の立案; 第6章広告予算の決定方法; 第7章広告コミュニケーション過程と効果
第Ⅲ部広告計画のアウトプット: 第8章表現計画; 第9章媒体計画; 第10章インターネット広告戦略; 第11章ブランド・コミュニケーションのマネジメント; 第12章広告効果の測定
第Ⅳ部広告の社会性とグローバル化: 第13章広告関連の法規と規制; 第14章グローバル広告戦略