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目次

第1章 中国人観光客誘致と観光マーケティング

  1.1 中国人観光客誘致について

  1.2 九州・上海を研究対象地域とした意味

  1.3 観光マーケティングについて

第2章 日中両国の国際観光政策の歴史的展開と九州への影響

  2.1 日中両国の国際観光政策の展開と変化

  2.2 九州各県の観光推進体制

  2.3 九州の一体化戦略と上海・九州観光交流推進体制

  2.4 上海・九州観光交流の現状と問題点

第3章 上海からの観光客獲得へ向けたマーケティング上の課題-送出し側と受入側のギャップに注目して

  3.1 市場に対するコンセプト・テーマ

  3.2 観光商品戦略

  3.3 価格戦略

  3.4 流通戦略

  3.5 プロモーション戦略

  3.6 日中両国における文化・商慣習及び行政政策、人間関係の特徴の違い

第4章 九州における日中観光交流マーケティングの課題

  4.1 課題と解決策について

  4.2 売れる観光商品の造成

  4.3 販売価格戦略

  4.4 観光商品を適切に届ける流通チャンネルの設定

  4.5 観光商品の認知を向上させるプロモーション戦略

  4.6 関係性マーケティング戦略

第5章 インバウンド観光の人材育成

  5.1 インバウンド観光人材育成とは

  5.2 インバウンド観光人材育成の方法

  5.3 インバウンド観光人材育成のあり方

第6章 地域観光マーケティング戦略構築のあり方

  6.1 ミスマッチ解消への指針

  6.2 地域観光マーケティング戦略構築のあり方

  6.3 今後の展開

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