浅川 雅美/著 -- 風間書房 -- 2018.2 --

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中央 1Fビジネス 一般図書 /674.6/5165/2018 7110187221 配架図 Digital BookShelf
2018/04/03 可能 利用可   0
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ISBN 4-7599-2216-5
ISBN13桁 978-4-7599-2216-5
タイトル 視聴印象が媒介するテレビCMへの態度の形成
タイトルカナ シチョウ インショウ ガ バイカイ スル テレビ シーエム エノ タイド ノ ケイセイ
タイトル関連情報 広告効果の実証的分析
タイトル関連情報読み コウコク コウカ ノ ジッショウテキ ブンセキ
著者名 浅川 雅美 /著
著者名典拠番号

110006855740000

出版地 東京
出版者 風間書房
出版者カナ カザマ ショボウ
出版年 2018.2
ページ数 3, 9, 395p
大きさ 22cm
価格 ¥8000
内容紹介 「広告表現」と「広告に対する態度」の関連に及ぼす「視聴印象」の媒介機能について、消費者の接触率が高く、影響力の大きいテレビCMを対象に、実証的に検討・解明する。
書誌・年譜・年表 文献:p347~360
一般件名 テレビ広告-00572893-ndlsh
一般件名カナ テレビコウコク-00572893
一般件名 テレビ広告
一般件名カナ テレビ コウコク
一般件名典拠番号

510198900000000

分類:都立NDC10版 674.6
資料情報1 『視聴印象が媒介するテレビCMへの態度の形成 広告効果の実証的分析』 浅川 雅美/著  風間書房 2018.2(所蔵館:中央  請求記号:/674.6/5165/2018  資料コード:7110187221)
URL https://catalog.library.metro.tokyo.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?lang=ja&bibid=1153146625

目次 閉じる

序論
本論
第1部 先行諸研究の概要
  第1章 「受容内容分析」に関する先行諸研究の概要
  第2章 「視聴印象」の分析方法に関する先行諸研究の概要
  第3章 「訴求内容分析」に関する先行諸研究の概要
第2部 予備的研究
  第1章 研究課題
  第2章 主研究に採用する「視聴印象」および「Aad」の測定項目の選定
  第3章 主研究に用いるCMの選定
  第4章 主研究の方向づけ
第3部 主研究
  序章 分析の枠組み
  第1章 「視聴印象」の多次元的特性
  第2章 「表現・制作的要素」の多次元的特性
  第3章 「表現・制作的要素」と「Aad」の関連に及ぼす「視聴印象」の媒介機能の分析
  第4章 「伝達内容」と「Aad」の関連に及ぼす「広告の情報的価値」と「視聴印象」の媒介機能の分析
第4部 「広告の情報的価値」の媒介機能に関する確認的実験
  序章 分析の枠組み
  第1章 確認的実験に用いる「食品選択基準」の測定項目の選定に向けての分析:「食品選択基準」の多次元的特性
  第2章 確認的実験に用いるCMの選定に向けての分析:ACC入賞作品の食品CMが訴求している「食品選択基準」
  第3章 「伝達内容→広告の情報的価値→視聴印象→Aad」という反応プロセスについての検証
  第4章 広告の情報的価値が伝達内容への注目に及ぼす影響
第5部 総括
  第1章 本研究の概要
  第2章 広告表現の研究に対する本研究の意義
  第3章 広告効果論における本研究の意義