資料詳細

目次

序章 認知主義を越えて

  1 消費社会の批判的議論に見られる問題

  2 「価値」の概念に関する問題

  3 マーケティングにおける価値と消費者行動研究

  4 包括的モデルから情報処理モデルへ

  5 情報処理モデルの発展

  6 分散認知の認識論

  7 周辺領域における研究

  8 本書の構成

第Ⅰ部 文脈価値を形成するコンテクストの検討

第1章 文脈価値の可能性とコンテクスト

  1 新たなマーケティング・パラダイムへの期待

  2 S-Dロジックとは

  3 S-Dロジックの基本的前提

  4 S-Dロジックの資源論

  5 文脈価値とその問題点

  6 既存研究が残した課題

第2章 認知のための資源と関連性理論

  1 認知のための資源はどこに存在するのか

  2 コードモデルの限界

  3 コードモデルを超えて

  4 推論モデルと関連性理論

第3章 コンテクストを規定する要素

  1 関連性理論と文脈価値

  2 ネスレの「キットカット」と文脈価値

  3 マーケティングにおける分散認知論と関連性理論の可能性

第Ⅱ部 マーケティングにおける使用価値の再検討

第4章 使用価値とその可能性

  1 マーケティングにおける使用価値

  2 使用価値の可能性とコンテクスト

  3 消費の恣意的性格

第5章 消費者は使用価値をどのように理解するのか

  1 テクストの意味形成と受容・理解の仕組み

  2 「テクストの意味形成と受容・理解の仕組み」から見た石原説

  3 「テクストの意味形成と受容・理解の仕組み」から見た石井説

  4 消費者が使用価値を理解する仕組み

第6章 製品の物的可能性を規定する要素

  1 「アフォーダンス」とは

  2 行為を可能とするアフォーダンス

  3 アフォーダンスと製品の物的可能性

  4 多目的製品と使用価値

  5 プロダクト戦略におけるアフォーダンスの可能性

第Ⅲ部 快楽価値概念の再検討

第7章 快楽的消費の意義と課題

  1 快楽消費研究の台頭

  2 消費経験論と快楽的消費

  3 「快楽」と価値概念

  4 マーケティングにおける解釈主義的アプローチ

  5 ポストモダンと解釈主義的アプローチ

第8章 快楽的消費の可能性

  1 ポストモダンの消費文化と即時的満足

  2 経験的消費と経験価値

  3 既存研究の批判的検討から生まれた独自の快楽論

  4 感情心理学における「快楽」

  5 既存研究のレビューにおいて示されたこと

  6 共通理解を得るための要件整理

第9章 プロテスタント的満足を梃子にして顕在化する快楽

  1 資本主義の精神と世俗内的禁欲

  2 天職と行動的禁欲

  3 禁欲と快楽

第10章 社会的視点に媒介された認知によって理解する快楽

  1 プロテスタントの倫理の終焉と快楽的社会の台頭

  2 即時的な満足を容認する社会

  3 「快楽」とは何か

第11章 マーケティングにおける快楽

  1 消費における快楽的満足

  2 異なる種類の満足を組み合わせたプロダクト戦略

  3 快楽的消費と快楽価値

  4 快楽の文学的・哲学的考察

第Ⅳ部 文化的使用価値が顕在化する仕組みの検討

第12章 文化的使用価値が顕在化する仕組み

  1 文化的使用価値と価値共創

  2 「意味のズレ」で説明する文化的使用価値の顕在化

  3 文化的使用価値は顕在化するのか

第13章 文化的使用価値が顕在化する仕組みにおけるコンテクストの役割

  1 発話(テクスト)の意味形成と受容・理解の仕組み

  2 テクストの意味はどのように形成されるのか

  3 「意味の交渉」のプロセスと石井説

  4 マーケティングにおける「意味の交渉」

第14章 文化的使用価値の顕在化を規定する要素

  1 文化的透明性と文化的使用価値の顕在化

  2 カスタム・ハーレーの意味をめぐる交渉のなかで創発する文化的使用価値

  3 文化的使用価値の顕在化におけるコンテクストの意義

  4 経営情報学における「創発」

終章 価値共創時代の新地平

  1 価値共創時代における価値

  2 価値共創時代のプロダクト戦略

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