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[ 和図書 ] 化粧品業界のブランド戦略日本と韓国における化粧品会社の戦略比較

赤松裕二／著 -- 大阪公立大学共同出版会 -- 2018.12 --

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所蔵は 1 件です。

所蔵館	所蔵場所	資料区分	請求記号	資料コード	所蔵状態	資料の利用
配架日	協力貸出	利用状況	返却予定日	資料取扱	予約数	付録注記	備考
中央	書庫	一般図書	/576.7/5204/2018	7111353256		Digital BookShelf
2019/03/12	可能	利用可			0

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ISBN	4-907209-92-6
ISBN13桁	978-4-907209-92-6
タイトル	化粧品業界のブランド戦略
タイトルカナ	ケショウヒンギョウカイノブランドセンリャク
タイトル関連情報	日本と韓国における化粧品会社の戦略比較
タイトル関連情報読み	ニホントカンコクニオケルケショウヒンガイシャノセンリャクヒカク
著者名	赤松裕二／著
著者名典拠番号	110007468730000
出版地	堺
出版者	大阪公立大学共同出版会
出版者カナ	オオサカコウリツダイガクキョウドウシュッパンカイ
出版年	2018.12
ページ数	210p
大きさ	22cm
価格	¥3000
内容紹介	日本の資生堂と韓国大手のアモーレパシフィックの化粧品ブランドの戦略を比較して多面的に考察。なぜ近年韓国の化粧品企業が成長しているのかを検証する。
書誌・年譜・年表	文献:p200～209
一般件名	化粧品-日本-001242524-ndlsh,化粧品-大韓民国-001306031-ndlsh,化粧品-ブランディング-001235388-ndlsh
一般件名カナ	ケショウヒン-ニホン-001242524,ケショウヒン-ダイカンミンコク-001306031,ケショウヒン-ブランディング-001235388
一般件名	化粧品 , ブランディング
一般件名カナ	ケショウヒン,ブランディング
一般件名典拠番号	510539100000000 , 511696800000000
分類：都立NDC10版	576.7
資料情報1	『化粧品業界のブランド戦略日本と韓国における化粧品会社の戦略比較』　赤松裕二／著　大阪公立大学共同出版会　2018.12（所蔵館：中央　請求記号：/576.7/5204/2018　資料コード：7111353256）
URL	https://catalog.library.metro.tokyo.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?lang=ja&bibid=1153300873

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序章: 1.研究の背景; 2.研究の目的と意義; 3.研究の対象と方法; 4.本書の構成
第1章ブランド戦略に関する先行研究: 1.ブランド戦略の概念; 2.コーポレートブランドと製品ブランド; 3.ブランド・ポートフォリオ戦略; 4.競争戦略; 5.製品アーキテクチャ論; 6.グローバル・ブランド; 7.化粧品のブランド研究
第2章日韓化粧品業界の概況: 1.日本と韓国における化粧品の文化的背景; 2.日本の化粧品業界; 3.韓国の化粧品業界; 4.海外市場での展開
第3章ブランド・ポートフォリオ戦略の競争戦略的視点からの考察: 1.ブランド・ポートフォリオ戦略; 2.資生堂のブランド・ポートフォリオ戦略; 3.アモーレパシフィックのブランド・ポートフォリオ戦略; 4.ブランド戦略の比較と考察; 5.小括
第4章製品アーキテクチャ論から見たブランド戦略: 1.製品アーキテクチャの概念について; 2.日本の化粧品企業の事例; 3.韓国の化粧品企業の事例; 4.擦り合わせ型と組み合わせ型ブランド展開の考察; 5.擦り合わせ型と組み合わせ型ブランドの結論として; 6.小括
第5章中国市場におけるブランド戦略の比較: 1.グローバル・ブランドとローカル・ブランド; 2.中国の化粧品市場の概況; 3.中国の化粧品市場における事例; 4.ブランド戦略の比較と考察; 5.小括
第6章各事例からの考察: 1.製品アーキテクチャ論から見たブランド・ポートフォリオ戦略; 2.グローバル・ブランド戦略と組み合わせ型ブランド; 3.ローカル・ブランド戦略と擦り合わせ型ブランド
終章: 1.結論として; 2.今後の研究の課題と展望

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