資料詳細

目次

序章 「市場創造」を読み解く

  1 問題意識と研究目的

  2 本書の構成

第Ⅰ部 携帯音楽配信サービスの市場創造

第1章 着メロ市場

  1 着メロ市場の誕生と黎明期:1995～98年

  2 着メロ市場の成長:1998～99年

  3 着メロ市場の成熟と拡大:2000年～

  4 着メロに対するJASRACの対応

  5 着メロから着うたへ

第2章 着うた・着うたフル市場

  1 着うた市場の誕生と黎明期:1999～2003年

  2 着うた市場の成長と着うたフル市場の誕生:2004～09年

  3 着うた・着うたフル市場の衰退:2010年～

  4 着うた・着うたフルをめぐる訴訟問題

  5 「市場を創造する」ことに対する本書の視座

第Ⅱ部 「市場創造」を捉える理論的視座

第3章 メガマーケティング

  1 コトラーによるメガマーケティング概念

  2 マーケティングからメガマーケティングへ

  3 メガマーケティング概念による市場創造研究の拡張

  4 市場創造研究におけるメガマーケティング

第4章 ネオ制度派組織論

  1 制度派組織論

  2 旧制度派組織論

  3 新制度派組織論

  4 ネオ制度派組織論

第5章 メガマーケティング戦略の確立

  1 制度的実践

  2 認知的支柱に対する制度的実践

  3 規範的支柱に対する制度的実践

  4 規制的支柱に対する制度的実践

第Ⅲ部 「市場創造」のメカニズム

第6章 データでみる携帯音楽配信サービス市場

  1 携帯通信市場

  2 携帯音楽配信サービス市場

  3 メガマーケティングの実証分析に向けて

第7章 消費者間のメガマーケティング

  1 分析の焦点

  2 消費実践の過程を捉えるためのデータ

  3 大規模自然言語処理のためのモデル

  4 推定結果

  5 トピック・トレンドと要因分析

  6 消費実践プロセスの解明:いかにして消費者たちに普及していったのか

第8章 コンテンツプロバイダーのメガマーケティング

  1 着うた・着うたフル市場:レーベルモバイルの視点

  2 事例分析:メガマーケティング戦略としての制度的実践

  3 実証分析:メガマーケティング戦略の成果検証

  4 市場はどのようにして創造されたのか:レーベルモバイルの視点

第9章 プラットフォーマーのメガマーケティング

  1 着うた・着うたフル市場:auの視点

  2 事例分析:正当性の源泉

  3 データ

  4 分析モデル

  5 推定結果

  6 市場はどのように創造されたのか:auの視点

第10章 携帯音楽配信サービス市場の誕生と環境変化

  1 「着うた」の誕生

  2 「音楽のau」の確立

  3 「着うた」の終焉

  4 インタビューを終えて

終章 メガマーケティングによる市場創造

  1 本書のまとめ

  2 本書の貢献:メガマーケティング概念の唱道

  3 おわりに

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