資料詳細

目次

序章 本書の課題と構成

第Ⅰ部 理論編 ブランド価値基盤の転換

第1章 非常事態にかかわる用語

  はじめに

  1.1 危険と危機,非常事態と緊急事態について

  1.2 危険を英語で表現すると

  1.3 災害を英語で表現すると

  1.4 用語の概念から見えてくるもの

第2章 非常事態によるブランド価値基盤の転換

  はじめに

  2.1 研究の背景

  2.2 ブランド価値基盤の転換

第3章 ブランド価値崩壊に至る過程

  はじめに

  3.1 既存研究

  3.2 ブランド価値崩壊に至る過程の枠組み

  3.3 今後に向けて

第4章 中小・零細企業に必要とされるプラットフォーム化とブランド価値創造

  はじめに

  4.1 ニッチ市場の分類

  4.2 インフラ環境に見る早すぎる資産と遅すぎた資産の存在

  4.3 不便益とプラットフォーム化

  おわりに

第Ⅱ部 実証編 ブランド価値基盤の本質

第5章 万協製薬におけるブランド価値基盤

  はじめに

  5.1 万協製薬の会社概要

  5.2 万協製薬におけるブランド価値基盤の転換

第6章 学校組織における情報価値の重要性

  はじめに

  6.1 非常時における学校組織の連絡課題

  6.2 情報価値の重要性

  6.3 今後に向けて

第7章 自衛隊におけるブランド価値基盤の転換

  はじめに

  7.1 自衛隊をマーケティング面から見るということ

  7.2 自衛隊のブランド価値創造戦略の本質

  7.3 インプリケーションと今後の課題

第8章 赤福餅のブランド価値を考える

  はじめに

  8.1 赤福の歴史

  8.2 伊勢におけるお土産物市場

  8.3 赤福餅の生産について

  8.4 赤福餅不適正表示問題

  8.5 今後に向けて

第9章 岩手県一関市菓匠松栄堂のローカルニッチ戦略

  はじめに

  9.1 松栄堂の概要

  9.2 松栄堂の沿革

  9.3 ローカルニッチ戦略

  9.4 商品構成から見えてくるもの

  9.5 今後に向けて

第10章 岩手県一関市世嬉の一酒造によるクラフトビール市場への挑戦

  はじめに

  10.1 世嬉の一酒造の概要と沿革

  10.2 クラフトビール市場への参入

  10.3 いわて蔵ビールの苦難

  10.4 今後に向けて

第11章 河内鴨ツムラ本店のブランド・ビジネス

  はじめに

  11.1 河内鴨の世界から見えてくるもの

  11.2 河内鴨のブランド・ビジネス

  11.3 ブランドのブランド化

  11.4 本研究から示唆されるもの

第12章 イタリアでブランドを興す掛洋二郎の世界観

  はじめに

  12.1 掛洋二郎氏の略歴

  12.2 日本とイタリアにおける専門学校教育の違い

  12.3 折り紙と日本

  12.4 イタリア文化にインスパイアされて

  12.5 ブランド価値基盤の転換にかかわるブランド価値の分析モデル

  12.6 今後に向けて

  12.7 補遺

第Ⅲ部 ブランドにおけるブランド価値基盤の重要性

第13章 インプリケーション

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