資料詳細

[ 和図書 ] データ・マーケティング時代のブランディング

今井秀之／著 -- 創成社 -- 2020.4 --

所蔵

所蔵は 1 件です。

所蔵館	所蔵場所	資料区分	請求記号	資料コード	所蔵状態	資料の利用
配架日	協力貸出	利用状況	返却予定日	資料取扱	予約数	付録注記	備考
中央	1Fビジネス	一般図書	/675.0/6813/2020	7113189918		配架図 Digital BookShelf
2020/09/08	可能	利用可			0

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資料詳細

ISBN	4-7944-2567-6
ISBN13桁	978-4-7944-2567-6
タイトル	データ・マーケティング時代のブランディング
タイトルカナ	データマーケティングジダイノブランディング
著者名	今井秀之／著
著者名典拠番号	110005518810000
出版地	東京
出版者	創成社
出版者カナ	ソウセイシャ
出版年	2020.4
ページ数	6, 295p
大きさ	22cm
価格	¥3200
内容紹介	ブランド・ビルディングを成長段階(プロダクト・ライフサイクル)毎に把握し、どんな価値を高めるべきかを示唆し、実務に則したマーケティング施策を見出す。ブランドコンセプト開発～育成～再生までを一気通貫で扱う。
一般件名	ブランディング-ndlsh-00998580
一般件名	ブランディング
一般件名カナ	ブランディング
一般件名典拠番号	511696800000000
分類：都立NDC10版	675
資料情報1	『データ・マーケティング時代のブランディング』　今井秀之／著　創成社　2020.4（所蔵館：中央　請求記号：/675.0/6813/2020　資料コード：7113189918）
URL	https://catalog.library.metro.tokyo.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?lang=ja&bibid=1153554992

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第1章序論: 1.背景と目的; 2.ユーザー要求の変化とマーケティング; 3.ブランド・マネジメントの必要性; 4.消費財市場(日用品・農産物)等におけるマーケティングの現状と課題
第2章経営戦略とマーケティング関連理論: 1.経営戦略とマーケティング; 2.マーケティングとは; 3.消費者行動における先行研究
第3章ブランド構築のためのブランド設計書とシナリオフレーム: 1.はじめに; 2.ブランド構築に関する先行研究; 3.顧客満足に関する先行研究; 4.本書におけるブランドの基本的な捉え方; 5.ブランド構築のためのブランド設計書(5セット)の開発; 6.ブランド構築のためのシナリオフレーム
第4章実践的ブランド価値測定指標の開発とその活用: 1.はじめに; 2.ブランド価値に関する先行研究; 3.ブランド価値測定指標に関する先行研究; 4.ブランド価値測定指標及び尺度開発についての基本的な考え方; 5.本書におけるブランド価値における基本的な考え方; 6.ブランド価値の測定指標要素; 7.具体的なブランド価値の測定指標; 8.ブランド価値スコア測定調査方法; 9.ブランド価値スコア測定結果
第5章ブランドマネジメントシステムの構築: 1.はじめに; 2.システム思考に基づくブランドマネジメント・システムデザイン; 3.新ブランドマネジメントシステムの構築; 4.ブランドマネジメントシステムの業務体系の構築
第6章ブランドマネジメントシステムにおけるサブシステム開発事例: 1.開発事例のマネジメントシステムとの関係; 2.マーケティング戦略におけるビッグデータの活用法; 3.生活者行動観察アプローチによるマーケティング施策への応用; 4.潜在ニーズ探索と新規事業化への進め方; 5.ビジュアル投影法を活用した製品コンセプトの設計; 6.販売計画策定支援のための新製品販売予測モデルの構築; 7.購買行動分析アプローチによる営業プロモーション策への提案

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