資料詳細

目次

序章 デジタル変革期を迎えた広告産業

  1 デジタルシフトによるゲームチェンジ

  2 広告会社の変遷とビジネス領域の拡張と変革

  3 ビジネスデザイン・カンパニー

第Ⅰ部 広告産業市場と広告会社の組織・機能

第1章 広告産業のグローバル市場とビジネスの発展過程

  1 広告産業とグローバル市場

  2 世界の広告市場動向

  3 米国の広告市場動向とコンサルティング会社の発展

  4 日本の広告市場と広告ビジネスの特徴

  5 広告会社のビジネスと発展過程

  6 データリッチ市場と社会的課題という2つのグローバリゼーション

第2章 グループ経営による統合化とサイロ問題

  1 企業のマーケティング活動と広告

  2 IMCフルサービスエージェンシーの組織・業務

  3 英国発アカウントプランニング

  4 広告会社のタイプ

  5 組織のサイロ化と脱サイロ策

第3章 グローバルスタンダードVS.ローカルスタンダード

  1 日米広告ビジネスの差異

  2 広告ビジネスのグローバルスタンダード

第Ⅱ部 デジタル時代の到来がもたらした広告の変容

第4章 説得から共感コミュニケーションへ

  1 広告ビジネスの構造変化をもたらす要因

  2 メディア環境・広告コミュニケーションの変化

  3 マーケティングは顧客重視へシフト

  4 生活者の変化と消費者の購買心理プロセスの変容

第5章 AdvertisingからCreativityへ

  1 カンヌライオンズの変遷

  2 2000年以降のクリエイティブの変遷

  3 広告クリエイティブの拡張

  4 カンヌライオンズの4つの融合領域の進展

第Ⅲ部 コンテンツ・テクノロジー・ジャーナリズム・製品開発との融合と業務の拡張

第6章 コンテンツマーケティングとネイティブ広告

  1 コンテンツと広告の融合

  2 オウンドメディアによるコンテンツマーケティング

  3 ネイティブ広告

第7章 広告配信・取引の自動化

  1 インターネット広告とアドテクノロジーの進展

  2 データドリブンマーケティングとDMPの役割

  3 プログラマティック広告1.0から3.0へ

  4 広告主とエージェンシーのデータの主導権争い

  5 個人データ活用規制とターゲティング広告への影響

  6 インターネット広告の課題

第8章 企業の経営課題となった社会的課題

  1 ジャーナリズムと広告の融合

  2 広告による社会的課題への取り組み

  3 カンヌライオンズのソーシャル・グッド(Social Good)

  4 ジャーナリズムのイノベーション

第9章 製品開発への関与

  1 製品開発というビジネス領域への関与

  2 新産業革命の到来と水平協働型ビジネス

  3 クライアントと広告会社のCo‐Creation

  4 IoT製品(プロダクト)とサービス

  5 IoTのプロモーション及びマーケティングへの活用

第Ⅳ部 広告会社の将来をデザインする

第10章 広告会社の課題と創造的破壊

  1 広告会社を取り巻くビジネス環境の変化

  2 米国アド・エージェンシーの課題

  3 広告会社のビジネスモデルの変化

  4 ディスラプションカンパニー

第11章 脱サイロ化によるオーケストレーション効果の発揮

  1 ディスラプション・不確実性の時代の経営戦略

  2 競争戦略と4つのアプローチ

  3 経営論の理論的変遷と位置づけ

  4 IMCケイパビリティからみた広告会社(メガ・エージェンシー)

第12章 広告会社の事業開発機能の強化

  1 広告会社3.0

  2 広告会社のクリエイティビティを活かす新事業開発領域

  3 新事業創出に向けての内部資源

  4 広告会社にとっての事業開発機能の強化

  5 産業融合による新たな事業創出とチーム編成

  6 広告会社の持続的競争優位性

ページの先頭へ