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目次

本書のねらい

プロローグ 昔はおにぎりには値段がなかった

第1章 私たちは値段を頼りに買うしかないのだろうか

  1 ものを買うとは何だろう

  2 実は買い手は商品のことを知らない

  3 なぜ私が来ることをあらかじめ知っているのだろう

  4 私たちの眼は二眼レフ

  5 値段は経済のキープレーヤー

第2章 経済のあれこれは値段が調整してくれる

第3章 掛かった生産費用を取り戻せるだろうか

  1 ものを作るとは何だろう

  2 売れないのが最も困る

  3 利益を大きくしたい

  4 リスクの少ない行動を選択する

  5 いよいよ出荷へ

  6 値段は生産者の生命線である

第4章 値段が市場で瞬時に決まるしくみとは

  1 現実の市場はどういうしくみなのだろう

  2 市場には商品も企業も集まってくる

  3 卸が市場の要で、売り買いをさばく

  4 競り取引で公正な値段を創る

  5 市場というしくみを経済学的に考えよう

  6 競り(オークション)のしくみとは

  7 需要と供給はどのように値段を決めるのだろう

第5章 売り切るには、戦略的に値段を決めるしかない

  1 小売店にとって値段とは何だろう

  2 店では値段をどう決めるのだろう

  3 消費者がどう評価しているか

  4 消費者の「お買い得」な値段を探る

  5 他店との値段の競争もある

  6 値段を売り込む戦略を探る

  7 こうして売る値段が決まってくる

第6章 最後の関門、消費者の値段を見る厳しい眼

  1 私たちはなぜ、瞬間的に適切な値段かどうか判断できるのか

  2 買い物の心理と行動の流れ

  3 私たちは必ずしも合理的に判断するわけではない

  4 売り手が働きかける買い物心理

  5 私たちも経験を積み重ね、直感を磨こう

おまけの章 値段に見えない値段もある

おわりに 経済学の入り口から見えるもの

謝辞

参考文献

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