資料詳細

[ 和図書 ] グローバル・マーケティング論

古川裕康／著 -- 文眞堂 -- 2021.4 --

所蔵

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ISBN	4-8309-5096-4
ISBN13桁	978-4-8309-5096-4
タイトル	グローバル・マーケティング論
タイトルカナ	グローバルマーケティングロン
著者名	古川裕康／著
著者名典拠番号	110007077510000
並列タイトル	GLOBAL MARKETING
出版地	東京
出版者	文眞堂
出版者カナ	ブンシンドウ
出版年	2021.4
ページ数	25, 291p
大きさ	22cm
価格	¥2500
内容紹介	企業行動視点と市場環境視点を初めて融合させたグローバル・マーケティング研究書。豊富な先行研究レビューと精緻なデータ分析に基づき、グローバル・マーケティングの役割・概念・動向を整理する。
書誌・年譜・年表	文献:p268～287
一般件名	グローバルマーケティング-ndlsh-01108943
一般件名	国際マーケティング
一般件名カナ	コクサイマーケティング
一般件名典拠番号	511903100000000
分類：都立NDC10版	675
資料情報1	『グローバル・マーケティング論』　古川裕康／著　文眞堂　2021.4（所蔵館：中央　請求記号：/675.0/6859/2021　資料コード：7114204797）
URL	https://catalog.library.metro.tokyo.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?lang=ja&bibid=1153804843

グローバル・マーケティングの役割と進化: 第1章マーケティングと国際化; 第2章グローバル・マーケティングへの進化
グローバル・マーケティングの展開プロセス: 第3章 EPRGプロファイル; 第4章日本企業の抱える課題; 第5章ブランド・コンセプト; 第6章アーキテクチャとデザイン
市場参入のモチベーションと形態: 第7章市場参入
市場環境: 第8章 CAGEモデル; 第9章環境要因; 第10章カントリー・オブ・オリジン(COO:Country Of Origin); 第11章カントリー・バイアス; 第12章文化研究の変遷; 第13章国民文化研究への批判と進化
環境適合とグローバル・マーケティングへの反映: 第14章グローバルSCM; 第15章サービスのグローバル化; 第16章グローバル・プライシング