資料詳細

[ 和図書 ] 流通・マーケティング基礎理論

伊部泰弘／共著 -- 五絃舎 -- 2021.9 --

所蔵

所蔵は 1 件です。

所蔵館	所蔵場所	資料区分	請求記号	資料コード	所蔵状態	資料の利用
配架日	協力貸出	利用状況	返却予定日	資料取扱	予約数	付録注記	備考
中央	1Fビジネス	一般図書	/675.0/6913/2021	7115206517		配架図 Digital BookShelf
2022/03/26	可能	利用可			0

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資料詳細

ISBN	4-86434-144-8
ISBN13桁	978-4-86434-144-8
タイトル	流通・マーケティング基礎理論
タイトルカナ	リュウツウマーケティングキソリロン
著者名	伊部泰弘／共著, 松井温文／共著
著者名典拠番号	110003569040000 , 110005003950000
出版地	東京
出版者	五絃舎
出版者カナ	ゴゲンシャ
出版年	2021.9
ページ数	111p
大きさ	21cm
価格	¥1500
内容紹介	ブランド戦略や製品戦略から、販売促進戦略、流通経路戦略、小売業マーケティング、インターネット・マーケティングまで、流通・マーケティングの基礎理論を事例とともに解説する。
一般件名	マーケティング-ndlsh-00567413,商品流通-ndlsh-00572059
一般件名	マーケティング , 流通
一般件名カナ	マーケティング,リュウツウ
一般件名典拠番号	510246800000000 , 511460000000000
分類：都立NDC10版	675
資料情報1	『流通・マーケティング基礎理論』　伊部泰弘／共著, 松井温文／共著　五絃舎　2021.9（所蔵館：中央　請求記号：/675.0/6913/2021　資料コード：7115206517）
URL	https://catalog.library.metro.tokyo.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?lang=ja&bibid=1153901273

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第1章ブランド戦略: 第1節老舗ブランドとマーケティング的ブランド; 第2節ブランドの役割; 第3節ブランド・エクイティとブランディング; 第4節地域ブランドと地域ブランディング
第2章老舗ブランド: 第1節老舗とは何か; 第2節ブランドの基礎的理解; 第3節老舗ブランドのケース・スタディ; 第4節まとめ
第3章製品戦略: 第1節製品の分類; 第2節製品差別化戦略; 第3節製品戦略のケース; 第4節まとめと課題
第4章成熟市場の製品戦略: 第1節成熟市場の意味; 第2節製品差別化戦略と市場細分化戦略; 第3節水平方向への市場細分化戦略; 第4節垂直方向への市場細分化戦略
第5章産学連携による製品戦略: 第1節企業の環境変化と生き残り戦略; 第2節企業における製品戦略の特質; 第3節和菓子・洋菓子における製品戦略; 第4節銘菓企業の産学連携による製品開発の事例研究; 第5節消費者とのコラボレーション型製品開発の課題と解決策
第6章広義の販売促進戦略: 第1節販売促進の概念; 第2節広告; 第3節パブリシティとPR; 第4節人的販売
第7章狭義の販売促進戦略: 第1節狭義の販売促進戦略の意義; 第2節社内に向けて; 第3節販売業者に向けて; 第4節消費者に向けて
第8章流通経路: 第1節流通経路の必要性と役割; 第2節流通経路の各形態; 第3節流通系列化; 第4節変化する流通経路政策; 第5節最適化への展望
第9章強力な流通経路戦略: 第1節商業の視点から捉える; 第2節商業の機能; 第3節商業機能を制限する商業者; 第4節事例
第10章小売企業の革新的なマーケティング: 第1節販売とマーケティングの違い; 第2節小売企業マーケティングの特質; 第3節小売企業が取り組む革新的マーケティング; 第4節革新的マーケティングの小売企業への適応
第11章インターネット・マーケティング: 第1節インターネット・マーケティングの対象; 第2節製造企業; 第3節仲介企業; 第4節情報サービス企業

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