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[ 和図書 ] 現代広告全書 デジタル時代への理論と実践

田中 洋／編 -- 有斐閣 -- 2021.12 --

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所蔵館 所蔵場所 資料区分 請求記号 資料コード 所蔵状態 資料の利用
配架日 協力貸出 利用状況 返却予定日 資料取扱 予約数 付録注記 備考
中央 1Fビジネス 一般図書 /674.0/5392/2021 7115054569 配架図 Digital BookShelf
2022/01/05 可能 利用可   0

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ISBN 4-641-16588-5
ISBN13桁 978-4-641-16588-5
タイトル 現代広告全書
タイトルカナ ゲンダイ コウコク ゼンショ
タイトル関連情報 デジタル時代への理論と実践
タイトル関連情報読み デジタル ジダイ エノ リロン ト ジッセン
著者名 田中 洋 ／編, 岸 志津江 ／編, 嶋村 和恵 ／編, 丸岡 吉人 ／[ほか著]
著者名典拠番号

110001513630000 , 110001748660000 , 110001945160000 , 110001513640000

並列タイトル CONTEMPORARY ISSUES IN ADVERTISING:PRINCIPLES AND PRACTICE
出版地 東京
出版者 有斐閣
出版者カナ ユウヒカク
出版年 2021.12
ページ数 12, 270p
大きさ 22cm
価格 ¥2500
内容紹介 広告の理論的枠組み、メディアの発展、新しい広告形態、モバイル・SNS広告、デジタル広告戦略など、広告を理解する上で欠かせないトピックを網羅。デジタル時代の広告の姿を示し、事業展開に不可欠な視座を提供する。
一般件名 広告-ndlsh-00566302
一般件名 広告
一般件名カナ コウコク
一般件名典拠番号

510766700000000

分類：都立NDC10版 674
資料情報1 『現代広告全書 デジタル時代への理論と実践』　田中 洋／編, 岸 志津江／編 , 嶋村 和恵／編　有斐閣　2021.12（所蔵館：中央　 請求記号：/674.0/5392/2021　 資料コード：7115054569）
URL https://catalog.library.metro.tokyo.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?lang=ja&bibid=1153916613

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目次 閉じる

第1部 広告の理論
  第1章 広告効果の理論-心理学の発展を中心に
  第2章 デジタル広告の効果
  第3章 広告効果の経験的一般化-広告はどのように効いているのか
  第4章 メディアの近未来を予測する-メディア分化モデル
  第5章 広告と社会倫理-インターネット時代にいっそう求められる広告倫理
第2部 マーケティング・コミュニケーションの新展開
  第6章 マーケティング・コミュニケーションの新手法群-新しい情報環境下における取り組み
  第7章 デジタル広告の歴史-デジタル・クリエイティブ,その四半世紀
  第8章 世界の広告クリエイティブ
  第9章 日本広告学会における研究動向-『広告科学』にみる2000～2020年の動向
  第10章 デジタル広告研究の展開
  第11章 広告会社の歴史的変容
  第12章 SNSのブランドページを研究する
  第13章 中小・ベンチャー企業におけるデジタル・マーケティング戦略

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