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目次

●はじめに

第1章 こんなとき、どれを選ぶ? どう思う?

  1 長い間着ていない服を捨てる? 捨てない?

  2 「松・竹・梅」からどれを選ぶか考えよう!

  3 より多くのお金をもらえるなら待つ? 待たない?

  4 同じ「500円の得」なのに、同じに思える?

  5 有名な「囚人のジレンマ」について考えてみよう

  COLUMN●将来、デジタルが「価値」を変えるかも!

第2章 人間はよくわからない行動をする!?

  1 宝くじで当たる可能性は絶望的に少ないけど…

  2 今なら買う気がしない服をなぜ捨てられない?

  3 つまらない漫画を最後まで読む必要があるだろうか?

  4 無料だからといって何時間も並ぶ価値はある?

  5 もらえるお金の受け取りを拒否する理由はある?

  6 全部もらえるとなったら、本当に全部もらうだろうか?

  COLUMN●メタバースで時空を超える時代が来る!?

第3章 「行動経済学」と「経済学」は何が違うの?

  1 人間は合理的ではなく非合理な動物かも!

  2 「行動経済学」と「経済学」は何が違うの?

  3 人間の心は複雑だから損得だけで判断しない!?

  4 「行動経済学」でノーベル賞をとった人たち

  5 行動経済学の基本となる「プロスペクト理論」

  6 知っておいて損をしない「期待値」を理解しよう(1)

  7 知っておいて損をしない「期待値」を理解しよう(2)

  8 人には、確実なものを好む「確実性効果」がある

  9 確実性を求める人でも確実性を求めない!?

第4章 思考のクセ「バイアス」を知っておこう!

  1 人間を非合理にする「バイアス」ってなんだ?

  2 「今が大事」と先延ばしする「現在バイアス」

  3 「今のままでいい」と考える「現状維持バイアス」

  4 自分に都合よく考えたくなる「確証バイアス」

  5 みんなと同じにしたくなる「同調性バイアス」

  6 手に入りづらいと欲しくなる「希少性の原理」

  7 楽観的に考えてしまう「計画錯誤」

  8 先に見た数字に影響される「アンカリング効果」

  9 真ん中を選びたくなる「極端回避性」

第5章 人の心を誘導する「ナッジ理論」

  1 ノーベル賞を受賞した「ナッジ理論」とは?

  2 ナッジ理論の重要な要素を表した「EAST」

  3 ナッジ理論の「E」の事例を見てみよう

  4 ナッジ理論の「A」の事例を見てみよう

  5 ナッジ理論の「S」の事例を見てみよう

  6 ナッジ理論の「T」の事例を見てみよう

  7 悪いナッジは、「スラッジ(ヘドロ)」になる!

  8 「ブースト」でナッジよりもよりよい方向へ!

  COLUMN●脳科学と融合!?「神経経済学」とは?

第6章 行動経済学を日常生活で使ってみよう

  1 おうちの人にプレゼントを上手に頼んでみよう!

  2 おこづかいアップの作戦を練ろう!

  3 お店の仕掛けるワナにかからないようにする!

  4 お金を貯めたいなら、使えなくするのがコツ!

  5 失敗を恐れる気持ちを打破しよう

  COLUMN●いろいろな学問はつながっている!

第7章 行動経済学をうまく使うための心がまえ

  1 感情に素直に従うことだって大事!

  2 損得勘定で友達づきあいをする?

  3 「損して得取れ」も忘れずに!

  4 「合理的」だけをめざす人生はつまらないかも!

●さくいん

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