資料詳細

目次

序章 本書の位置づけ及び構成

第Ⅰ部 ウォルマートのグローバル・マーケティング戦略の概要

第1章 グローバル化を進めてきたウォルマート

  1 小売企業のグローバル化の現状

  2 現地化段階を迎えるグローバル・リテイラーと呼ばれる小売企業

  3 グローバル化を進めてきたウォルマート

第2章 米国ウォルマートの小売事業モデル

  1 米国ウォルマートの成長経緯

  2 ウォルマートの小売事業モデルの概要

第3章 ウォルマートのグローバル・マーケティング戦略の概要

  1 ウォルマートのグローバル化の経緯

  2 ウォルマートのグローバル・マーケティング戦略の概要

第Ⅱ部 ウォルマートアジアの戦略

第4章 2度の試行錯誤期を経て整理対象となったウォルマート・ジャパン

  1 日本市場参入後の苦戦を経ての完全所有子会社化後の試行錯誤期の戦略

  2 2度の試行錯誤期を経て整理対象となったウォルマート・ジャパン

第5章 国家要素中心のネット先進市場中国において善戦するウォルマート中国

  1 新興国市場としては閉鎖期を迎えネット小売が支配する中国小売市場の現状

  2 中国小売市場におけるウォルマートの現地適応化戦略

  3 国家要素中心のネット先進市場中国において善戦するウォルマート中国

第6章 巨大潜在小売市場で規制緩和後の準備を進めるウォルマートインド

  1 規制緩和が進まないインドの小売市場

  2 規制が厳しいインド小売市場におけるウォルマートの参入動機

  3 巨大潜在小売市場で規制緩和後の準備を進めるウォルマートインド

第Ⅲ部 ウォルマートラテンアメリカの戦略

第7章 新興市場向け小売業務国際化センターとしてのウォルマートメキシコ

  1 経済開放政策に転換した隣国の新興市場メキシコ

  2 ウォルマートの経済開放政策に転換した隣国の新興市場メキシコへの参入戦略

  3 現地化段階への転換

  4 新興市場向け小売業務国際化センターとしてのウォルマートメキシコ

第8章 メキシコとの融合が進むウォルマート中米

  1 中米地峡諸国市場の概要

  2 ウォルマートの中米地峡市場参入戦略

  3 ウォルマートの中米地峡市場での現地適応化戦略

  4 メキシコとの融合が進むウォルマート中米

第9章 地道な改善により南米大陸で唯一好調なウォルマートチリ

  1 自由貿易先進国チリ小売市場の概要

  2 チリ市場参入戦略

  3 地道な改善により南米大陸で唯一好調なウォルマートチリ

第10章 試行錯誤の末整理対象となったウォルマートブラジル

  1 中南米の超大国ブラジル小売市場の概要

  2 ブラジル市場参入戦略

  3 試行錯誤の末整理対象となったウォルマートブラジル

第Ⅳ部 ウォルマートEMEAの戦略

第11章 商品供給・商品調達の国際化センターとしてのウォルマート英国

  1 英国小売市場の概要

  2 英国市場参入戦略

  3 商品供給・商品調達の国際化センターとしてのウォルマート英国

第12章 商品供給・商品調達の国際化センター候補としてのウォルマートカナダ

  1 カナダ小売市場の概要

  2 カナダ市場参入戦略

  3 商品供給・商品調達の国際化センター候補としてのウォルマートカナダ

第13章 今後の成長センターアフリカの窓口としてのウォルマート南アフリカ

  1 南アフリカ小売市場の概要

  2 南アフリカ市場参入戦略

  3 アフリカの窓口として参入したウォルマート南アフリカ

第14章 サブサハラ・アフリカ主要国進出路線から転換を図るウォルマートアフリカ

  1 アフリカ主要国の小売市場の概要

  2 サブサハラ・アフリカ主要国進出路線のショップライトに追随してきたウォルマート

  3 サブサハラ・アフリカ主要国進出路線から転換を図るウォルマートアフリカ

結章 本書の意義と残された課題

  1 本書の意義

  2 残された課題

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