資料詳細

目次

序章 イントロダクション

第Ⅰ部 マーケティング戦略

第1章 マーケティング・ミックス

  1 プロダクト

  2 プレイス

  3 プロモーション

  4 プライス

  5 マーケティング・ミックスの構築

第2章 ターゲット市場の選定

  1 セグメンテーションの定義

  2 セグメンテーションの基準

  3 軸の組み合わせ

  4 ターゲットを絞る

  5 富士フイルムの「チェキ」のケース

第3章 プロダクト・ライフサイクル

  1 4つの段階

  2 導入期

  3 成長期

  4 成熟期

  5 衰退期

  6 まとめ

  7 若干の注意事項

  8 カップヌードルのケース

第4章 市場地位別のマーケティング戦略

  1 4つのタイプ

  2 トップ・シェアの魅力

  3 リーダーの戦略

  4 チャレンジャーの戦略

  5 ニッチャーの戦略

  6 フォロワーの戦略

  7 ドライ戦争とその後の競争

第5章 インターネット時代のマーケティング戦略

  1 ロングテール

  2 『フリー』とプラットフォーマー

第Ⅱ部 より広い戦略的視点を求めて

第6章 業界の構造分析

  1 競争要因と利益ポテンシャル

  2 既存企業間の対抗度・敵対関係の強さの規定要因

  3 新規参入の脅威

  4 買い手の交渉力(売り手の交渉力)

  5 代替品の脅威

  6 補完財

  7 おわりに

  付録 CAGRの計算

第7章 全社戦略

  1 高度に多角化した企業の経営

  2 PPM

  3 キャッシュ・フローのマネジメント

  4 事業単位ごとの戦略指針

  5 若干の注意事項

第8章 事業とドメインの定義

  1 事業定義・ドメイン定義の重要性

  2 事業定義の方法

  3 ドメイン定義の注意点

  4 おわりに

終章 戦略的思考に向かって

ページの先頭へ