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目次

第1章 国際マーケティングの概念と進化モデル

  1 国際マーケティングとは何か

  2 マーケティング・イマジネーションを起点とする市場志向経営

  3 国際マーケティングの進化モデル

第2章 グローバリゼーションの現実

  1 グローバリゼーションの進展

  2 グローバル化よりもリージョナル化がより現実的

  3 日本企業のグローバル化の実態

  4 セミ・グローバリゼーションの現実の下での国際マーケティング

第3章 世界的な産業・競争構造の激変

  1 競争構造変化の背景

  2 日本のエレクトロニクス産業は苦戦

  3 自動車産業は善戦

  4 世界的な競争構造変化を考えるヒント

第4章 日本企業の競争力:ビジネス・アーキテクチャ論からの示唆

  1 インテグラル(擦り合わせ)型とモジュラー(組み合わせ)型

  2 日本企業はオープン/モジュラー型で苦戦をしている

  3 もの作りとマーケティングの市場適合

  4 日本の情報家電はグローバル・サプライヤーとして生き残れるか?

第5章 持続的競争力のある企業の条件

  1 資源ベース論の示唆

  2 企業のビジネスモデル選択

  3 ダイナミック・ケイパビリティが求められる

第6章 国際マーケティング戦略の基本

  1 グローバル・マーケティングから国際マーケティングへの回帰

  2 現地適応化(Adaptation)

  3 事業の集約化(Aggregation)

  4 裁定戦略(Arbitrage)

  5 日本企業の国際マーケティングの新しい方向性

第7章 国際マーケティング・リサーチ

  1 機会と脅威のセンシング

  2 リサーチ問題の特定

  3 国際マーケティング・リサーチのプロセス

第8章 国際製品戦略

  1 「品質の良いものをより安く」はもう古い?

  2 製品絞り込み戦略

  3 iPodの成功に見るマーケティング戦略

  4 少品種多量生産と多品種少量生産のビジネスモデル

  5 先進国市場の深掘りの製品戦略

第9章 国際市場細分化戦略

  1 市場細分化戦略とは

  2 国際市場細分化戦略の分類

  3 細分化戦略vs反細分化戦略

  4 市場細分化戦略vsブルー・オーシャン戦略

第10章 国際価格戦略

  1 国際市場における価格設定への影響要因

  2 新興国市場向けの低価格戦略

  3 競争基盤の変化と価格戦略

第11章 国際プロモーション戦略

  1 広告コミュニケーション

  2 文化の壁

  3 国際広告の標準化と適応化

  4 メディアの選択

  5 インターネット時代の各メディアの影響力

  6 ソーシャルメディア時代の新しい広告コミュニケーション戦略

  7 デジタル・メディア時代の国際広告の標準化と現地適応化のミックス

第12章 国際マーケティング・チャネル戦略

  1 国際マーケティング・チャネル戦略で何を考えるか

  2 国際的に商品やサービスを提供する方法:参入モード

  3 国際マーケティング・チャネルの選定の管理

  4 先進流通技術と流通戦略の革新

第13章 国際サプライチェーン・マネジメント

  1 SCM対SCMの競争

  2 SCMにおける同期化と情報共有化

  3 グローバルSCM

  4 グローバルSCMの課題

  5 効率化と適応化の同時追求のためのマス・カスタマイゼーション

  6 グローバルSCMにおける空間的・時間的制約の克服

  7 地政学的リスクの緊迫化とグローバルSCM

第14章 新興国市場開拓

  1 新興国市場およびBOP市場の開拓

  2 ダウングレード化は難しい仕事

  3 破壊的イノベーション

  4 低エネルギー化へのギアチェンジ

  5 リバース・イノベーションという発想

第15章 近未来の日本の競争力の源泉

  1 求められる新たな戦略的志向

  2 日本企業のものづくり先進国幻想

  3 新しい国際産業構造に備えよ

第16章 世界から敬愛される人と企業へ

  1 21世紀の経営思想

  2 世界から称賛される経営

  3 消費者による企業の評判と評価の世界ランキング

  4 世界に誇る日本の商品とサービス

  5 新しいライフスタイルの提案

  6 スマートなライフスタイルを目指そう

  7 これからの日本を創る才知ある若者へ

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