資料詳細

目次

序章 マーケティングの新たな動向

  <1>コトラーのマーケティング5.0

  <2>オムニチャネル・マーケティング

  <3>サービス・ドミナント・ロジック

  <4>本書の構成

第1章 マーケティング論の史的展開

  <1>マーケティングの研究領域

  <2>経済学の揺籃期と商業

  <3>マーケティング論の生成期

  <4>パラダイム・シフト

  <5>専門化と理論的研究

  <6>主要な論点

第2章 オムニチャネルの進展と小売店舗の存在理由

  <1>店舗減少時代を迎えた日米

  <2>オムニチャネルの衝撃

  <3>実店舗の存在理由

  <4>オムニチャネル化と小売市場の競争構造

第3章 製造企業のオムニチャネル・マーケティング

  <1>製造企業からの挑戦

  <2>ナイキの沿革

  <3>ナイキの現状

  <4>ナイキのDtoC

  <5>ナイキのオムニチャネル・マーケティング

  <6>マーケティングの変容

第4章 マーケティング戦略の新たな展開

  <1>マーケティング戦略の危機

  <2>ハント『マーケティング理論』の変遷

  <3>ハントのマーケティング戦略論

  <4>マーケティング戦略論の新たな地平

第5章 現代のマーケティング概念

  <1>生活標準の創造と伝達

  <2>ハンセンの準備的機能

  <3>マッカーシーとコトラー

  <4>フィリップスとダンカンのマーケティング

  <5>取引の行動システムとしてのマーケティング

  <6>生活標準の創造の限界

第6章 マーケティングの理論化

  <1>セオリー・インユース(TIU)は実践的理論

  <2>ケーススタディからの理論構築

  <3>矢作敏行の売りイノベーション・モデル

  <4>今後のマーケティングの理論的展開

終章 マーケティング論の新しい潮流

  <1>ウォルマートのオムニチャネル・マーケティング

  <2>プラットフォームのイノベーション

  <3>経済学とマーケティング

  <4>マーケティング戦略論復活の一歩

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