資料詳細

目次

プロローグ 消費文化理論がめざすところ

  1 社会潮流を考えてみよう

  2 消費パターンと快楽的消費という転換点

  3 消費文化理論の4つの研究領域

  4 カルチュラル・ブランディングとは何か?

  5 本書を理解するためのキーワード

  6 本書の構成

第1部 消費文化と消費者アイデンティティ

第1章 コミュニケーション資本主義における消費パターン

  1 消費文化理論が問いかけるもの

  2 コミュニケーション資本主義

  3 <GAFA>と主体・生・自由

  4 コミュニケーション資本主義に支配的な消費パターン

第2章 クリエイティブ・クラスと都市の市場文化

  1 情報都市の市場文化

  2 都市間競争と情報産業の重要性の高まり

  3 クリエイティブ・クラスと都市間競争

  4 都市の市場文化

  5 分析

  6 情報都市の市場文化への対応

第3章 ノマド消費とブランド:MacBookとStarbucks

  1 ノマドのアイデンティティを探る

  2 ノマドはどう語られてきたのか

  3 わが国におけるノマド現象

  4 ノマドとの対話

  5 消費パターン・市場文化・消費者アイデンティティ

第2部 カルチュラル・ブランディングのケーススタディ

第4章 カルチュラル・ブランディングという新視角:ユニクロのブランド・イメージの変化

  1 はじめに

  2 カルチュラル・ブランディングという考え方

  3 ユニクロブランドの事例

  4 事例の構造

  5 CCT研究としての貢献と限界

第5章 広告クリエイティブと炎上:資生堂INTEGRATE

  1 ジェンダー表現と消費者の解釈戦略

  2 広告表現におけるジェンダー

  3 ブランド戦略と物語

  4 資生堂INTEGRATEの事例分析

  5 カルチュラル・ブランディングの不在

  6 インプリケーション

第6章 消費文化としての「処分」:メルカリ

  1 「処分」の多様化

  2 フリマアプリ市場の成長

  3 モノを処分する基準

  4 「処分」がもたらすもの

  5 「処分」をめぐる今後の課題

第3部 消費文化視点によるマーケティング研究の新展開

第7章 CCTと多国籍企業の市場戦略

  1 消費文化と多国籍企業

  2 国際マーケティング論における文化の位置付け

  3 文化構築主体としての多国籍企業

  4 CCTからの照射

  5 多国籍企業研究におけるCCTの意義と今後の研究課題

第8章 インターネット時代の消費文化と消費者情報システム

  1 インターネット時代のスマートな消費文化

  2 独占段階における情報流通の変化と消費者情報システムの自立化論

  3 インターネット時代の消費者理解と商業監視の進展

  4 公共的な消費者情報システムの可能性

エピローグ

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