資料詳細

[ 和図書 ] 現代広告論 ( 有斐閣アルマ )

岸志津江／著 -- 有斐閣 -- 2024.8 -- 第4版

所蔵

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ISBN	4-641-22232-8
ISBN13桁	978-4-641-22232-8
タイトル	現代広告論
タイトルカナ	ゲンダイコウコクロン
著者名	岸志津江／著, 田中洋／著, 嶋村和恵／著, 丸岡吉人／著
著者名典拠番号	110001748660000 , 110001513630000 , 110001945160000 , 110001513640000
版表示	第4版
出版地	東京
出版者	有斐閣
出版者カナ	ユウヒカク
出版年	2024.8
ページ数	17, 454p
大きさ	19cm
シリーズ名	有斐閣アルマ
シリーズ名のルビ等	ユウヒカクアルマ
シリーズ名２	Specialized
シリーズ名読み２	スペシャライズド
価格	¥2700
内容紹介	理論と実践の双方から広告論を学べるテキスト。伝統的広告活動の枠に留まらないマーケティング・コミュニケーションの新手法について体系的に解説し、生成AIと共生する時代における広告のあり方を示す。
書誌・年譜・年表	読書案内:p415～422 文献:p423～435
一般件名	広告
一般件名カナ	コウコク
一般件名典拠番号	510766700000000
分類：都立NDC10版	674
資料情報1	『現代広告論』（有斐閣アルマ）第4版　岸志津江／著, 田中洋／著 , 嶋村和恵／著　有斐閣　2024.8（所蔵館：中央　請求記号：/674.0/5143/2024　資料コード：7118315453）
URL	https://catalog.library.metro.tokyo.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?lang=ja&bibid=1154651293

第Ⅰ部マーケティングと広告: 第1章広告とは何か; 第2章マーケティング計画と広告; 第3章マーケティング・コミュニケーション組織
第Ⅱ部広告計画のインプット: 第4章広告計画の構造と調査; 第5章広告戦略の立案; 第6章広告予算の決定方法; 第7章広告コミュニケーション過程と効果
第Ⅲ部広告計画のアウトプット: 第8章表現計画; 第9章媒体計画; 第10章インターネット広告; 第11章ブランド・コミュニケーションのマネジメント; 第12章広告効果の測定
第Ⅳ部広告の社会性と新展開: 第13章広告関連の法規と規制; 第14章マーケティング・コミュニケーションの新手法群