資料詳細

目次

序章 これからの広告コミュニケーションについて考える

  1 高まる広告コミュニケーションの重要性

  2 これまでの広告の定義

  3 広告の定義をめぐる議論

  4 変わり続ける広告の定義

  5 広告コミュニケーションを学ぶ視点

  6 本書の枠組み

第1章 マーケティングとIMC

  1 マーケティングと顧客ロイヤルティ

  2 マーケティング戦略の基本用語

  3 ブランド

  4 消費者視点のコミュニケーション

第2章 広告コミュニケーション実施のための組織

  1 広告主における広告コミュニケーション組織

  2 広告会社の存在

  3 媒体社

第3章 コミュニケーション・プロセス

  1 広告とコミュニケーション

  2 シャノン=ウィーバー・モデル

  3 コミュニケーション・プロセスの各段階

  4 広告コミュニケーションに特化した効果階層モデル

第4章 広告目標

  1 広告計画の策定

  2 目標設定のアプローチ

  3 広告予算を決める

  4 広告予算で考慮すべきこと

第5章 クリエイティブ戦略

  1 クリエイティブとは何か

  2 クリエイティブのプランニング

  3 クリエイティブ戦略の展開

第6章 メディア・プランニング

  1 メディア・プランニングの基礎概念

  2 メディア・プランニングの展開

  3 予算面からのメディア比較のための検討事項

  4 メディア・プランニングに影響を与える要因

第7章 マスメディア

  1 マスコミ四媒体の特徴

  2 映像・音声メディア

  3 活字メディア

  4 モダリティを軸にしたメディア分類

第8章 サポート・メディア

  1 サポート・メディア

  2 伝統的なサポート・メディア

  3 新しいサポート・メディアの台頭

  4 連動を狙うメディア

第9章 デジタル・メディア

  1 デジタル広告とは

  2 インターネットが広告業界に与えたインパクト

  3 プラットフォーマーの果たす役割の増大

  4 デジタル広告のこれから

第10章 効果測定

  1 効果測定の目的

  2 広告効果測定の実施

  3 広告キャンペーンの事前テスト

  4 事後効果測定の方法

第11章 広報・PR

  1 広報の重要性

  2 広報の種類と役割

  3 広報の代表的な手段1

  4 広報の代表的な手段2

  5 広報の代表的な手段3

  6 その他のPR手段

第12章 規制・ルール

  1 広告におけるルール

  2 広告の法規制

  3 広告の自主規制

  4 現代社会と広告規制

第13章 社会的・倫理的・経済的側面

  1 広告が経済に与える影響

  2 広告が与える社会的影響と倫理的問題

  3 インターネット広告時代の倫理問題

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