目次

第1章 これからの観光土産研究-コト消費とモノ消費の結合-

  1 観光と観光土産

  2 観光におけるコト消費とモノ消費

  3 観光意向モデルの開発

  4 観光意向の検証モデルの分析事例

  5 インバウンド新時代の観光土産研究

第1部 観光土産のブランド態度

第2章 観光土産ブランドの学習プロセス-受け手のブランド認知-

  1 観光土産の連鎖消費

  2 分析の枠組み-ブランド態度検証モデル-

  3 仮説と分析結果

  4 観光土産ブランドの学習プロセスについての検証

  5 観光土産の学習プロセスとマーケティング戦略

第3章 化粧品のブランド認知と購買意向-資生堂グループの事例-

  1 インバウンド観光における化粧品の購買

  2 分析の枠組み-化粧品の購買意向検証モデル-

  3 調査概要と分析結果

  4 化粧品のブランド認知と購買意向に関する考察

  5 これからの化粧品のマーケティング戦略

第2部 コンテンツと観光土産

第4章 観光土産の選択におけるインフルエンサーの影響

  1 訪日観光における情報収集

  2 分析の枠組み

  3 調査概要と分析結果

  4 インフルエンサーへの態度と観光土産の選択

  5 インフルエンサーによるマーケティング・コミュニケーション

第5章 コンテンツに対する態度と観光意向-古典芸能とアニメ映画-

  1 インバウンド観光におけるコンテンツ

  2 コンテンツの分類

  3 調査概要と分析結果

  4 コンテンツ認知と観光意向

  5 コンテンツを活用したマーケティング・コミュニケーション

第6章 江戸時代における観光土産のブランド戦略-鹿角の細布の事例-

  1 コンテンツとしての能楽

  2 能楽「錦木」と狭市の細市

  3 細布のブランド戦略

  4 観光土産としての細布-黒沢家文書目録より-

  5 コンテンツを活用した観光土産開発

ページの先頭へ