目次

序章 はじめに

  1.本書の狙い

  2.本書の構成

第Ⅰ部 ブランド・コミュニティと消費者の「幸せ」に関する知見の整理

第1章 ブランド・リレーションシップ研究とブランド・コミュニティ

  1.ブランドとブランド・リレーションシップに至るまでの発展の流れ

  2.ブランド・リレーションシップ

  3.ブランド・コミュニティ

第2章 消費者の「幸せ」

  1.消費者全搬の「幸せ」

  2.ブランド研究における消費者の「幸せ」

第Ⅱ部 ブランド・コミュニティと消費と直接関係しない一般的な「幸せ」

第3章 ブランド・コミュニティへの所属は消費者の人生全体に関するウェルビーイングを高めるのか?Ⅰ

  1.研究背景

  2.理論的枠組みと仮説の設定

  3.研究方法

  4.結果

  5.考察

  6.まとめと今後の課題

第4章 ブランド・コミュニティへの所属は消費者の人生全体に関するウェルビーイングを高めるのか?Ⅱ

  1.研究背景

  2.理論的枠組みと仮説の設定

  3.研究方法

  4.結果

  5.考察

  6.まとめと今後の課題

第5章 ブランド・コミュニティにおいて消費者の人生全体に関するウェルビーイングは何をもたらすのか?Ⅰ

  1.研究背景

  2.理論的枠組みと仮説の設定

  3.研究方法

  4.結果

  5.考察

  6.まとめと今後の課題

第6章 ブランド・コミュニティにおいて消費者の人生全体に関するウェルビーイングは何をもたらすのか?Ⅱ

  1.研究背景

  2.理論的枠組みと仮説の設定

  3.研究方法

  4.結果

  5.考察

  6.まとめと今後の課題

第Ⅲ部 ブランド・コミュニティと消費者のブランドに起因する「幸せ」

第7章 ブランド・コミュニティにおいて消費者のブランドに起因するハピネスは何をもたらすのか?

  1.研究背景

  2.概念の確認

  3.研究方法

  4.結果

  5.考察

  6.まとめと今後の課題

第8章 ブランド・コミュニティにおいて消費者のブランド・コミュニティに起因するハピネスは何をもたらすのか?

  1.研究背景

  2.理論的枠組みと仮説の設定

  3.研究方法

  4.結果

  5.考察

  6.まとめと今後の課題

終章 本書のまとめと残された課題

  1.本書のまとめ:「仲間がいること」で人と企業は「幸せ」になるのか?

  2.残された課題

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